Amic.ru
Мобильная
видеостудия

Цель
Конструирование будущего Amic.ru в области новых медиа, развития аудитории, ее захвата и осаждения в ядре, повышение узнаваемости бренда (в том числе за пределами региона) и цитируемости издания.

Область
 Новостное видеопотребление и поведение аудитории (тенденции, прогнозы, точки роста), новые продукты и сервисы, позволяющие увеличить охват аудитории, улучшить качество поведения (эффективность работы внутри площадок Amic.ru, лояльность, эмпатия, возвратность, конверсия в подписки/ покупки и проч.), O2Orevolution (online to offline и digital saturation ), экспериментальные и имиджевые продукты.

Причины
– только текст больше не работает;
– запоминают 95% информации просматривая видео и всего лишь 10% – прочитывая текст;
– видеоконтент продолжает теснить в цифровом пространстве текст и картинку;
– поколение Z уже не считает обязательным иметь дома телевизор, проводит большую часть времени в интернете;
– воздействует на несколько органов чувств (в отличие от текста, видеоконтент подает информацию одновременно и на визуальный, и на аудиальный каналы восприятия, что позволяет зрителю более сосредоточенно и сконцентрированно воспринимать видеоролик);
– улучшает конверсию сайта, увеличивает вовлеченность (посетители дольше задерживаются на информационных ресурсах компании, чаще сохраняют сайт в закладки и активнее делятся ссылками на интересную, важную или позитивную информацию. Как следствие, сайт лучше ранжируется в поисковых системах и привлекает больше целевой аудитории).
20%
составит прирост трафика к августу 2020 года только за счет видеоконтента
до 1.2 млн руб
прогнозируемое увеличение прибыли от пассивной монетизации (в комплексе с глобальным редизайном десктопа и mobile, подключения Google и Adfox) к августу 2020 года
20%
прогнозируемое увеличение прибыли от прямых продаж рекламы к августу 2020 года
Создание и дистрибуция контента позволит ИА "Амител" принимать участие в крупнейших профессиональных конкурсах федерального и международного уровня, а также продавать федеральным ресурсам уникальный региональный контент.
Тренды видеотехнологий:
(По данным отчета «Reuters Institute Digital News Report 2019»)
1. В соцсетях растет потребление новостей в формате видео (32% опрошенных смотрят этот тип контента в Facebook, а 26% — в YouTube);
2. Короткие видео – самый популярный формат для новостей;
3. Стриминговые сервисы борются за длинные видео;
4. Видеоконтент позволяет продвинуться дальше текста и не просто быстро получать информацию, но погружаться в нее (возникает эффект присутствия);
5. Видеоконтент ориентирован на смартфоны;
6. Стремление к мобильности, реалистичности и высочайшему качеству картинки;
7. Позволяет создать многослойные истории;
8. Видео не терпит официоза и скуки.
85%
видео на "Фейсбуке" смотрят без звука. Информативность дают сам видеоряд и короткие титры. Задача – делать видео, которые будут понятны без звука. Тем не менее музыкальный фон необходим.
1,3 млрд
пользователей YouTube каждые 60 секунд заливают в базы этого сайта 400 минут нового видео. Ежедневно они просматривают 5 миллиардов видеороликов, а количество визитов в сутки достигает 30 миллионов.
82%
составит процент видеоконтента всего потребительского трафика в мире
к 2021 году (прогноз компании Cisco). На то, чтобы посмотреть все видеозаписи, проходящие по сети за месяц, понадобится 5 миллионов лет.
Forbes называет происходящий сейчас переход веб-технологий от текста и картинок к видео «превращением сети информации в эмпирическую сеть», а TechCrunch – «концом века информации и приходом века ощущений».
Тренды видеорекламы:
(По данным отчета «Reuters Institute Digital News Report 2019»)
  • Телереклама теряет свою популярность
расходы рекламодателей в интернете обогнали затраты на ТВ рекламу

  • Видеореклама становится частью контекстной рекламы
Еще в июле 2017 года в Яндекс.Директе появилась возможность размещать видеорекламу, причем по перфоманс-метрикам (уровню конверсии и оплате за действие) этот вид рекламы ничем не уступает стандартным текстовым объявлениям. В стратегию контекстной рекламы легко вписывается и видеореклама, придерживаясь при этом тех же правил: броские тексты, быстрые улучшения и ускоренное производство.

  • На рынке будут доминировать два формата:
  1. продакт-плейсмент (когда продукт показывают в кадре без описания свойств
  2. experience-плейсмент (когда рассказывают об опыте взаимодействия с продуктом)
Тренд связан со снижением доступности потребителей: появлению сервисов, блокирующих рекламу в браузере, увеличению аудитории, которая не смотрит телевизор (новое поколение не воспринимает прямые рекламные сообщения («баннерная слепота»).

  • Персонализированные видео (новый вид лояльности брендов)
Один из первых кейсов – кампания от MasterCard: они создали более тысячи роликов, в каждом из которых артисты оперного театра приглашают человека в театр, называя его по имени и упоминая в тексте приглашения его интересы. Все это возможно благодаря детально настроенному таргетингу, основанному на демографических характеристикам, имени и интересах.

  • Популярность онлайн видео растет в сегментах малого и среднего бизнеса
2017 год показал, что представители малого и среднего бизнеса стали все чаще включать видеорекламу в свою маркетинговую стратегию. При этом компании не просто используют чисто рекламные поводы (сюда входят имиджевые и проморолики), но также исследуют другие способы коммуникации с клиентом: от обучающих и разговорных роликов до видео из серии вопрос-ответ или отзывов клиентов.

Монетизация видеоконтента:
1. Внедрить систему управления рекламой Adfox:
– для возможности подключения аукционной системы пассивной рекламы (в том числе федерального характера)
– для возможности сотрудничества с партнерами, работающими через programmatic

2. Внедрение inpage-рекламы (видеорекламы на главной и внутренних страницах десктоп и мобайл)

3. Формирование новой линейки рекламного контента с учетом видеопроизводства

4. Внедрение рекламного компонента в редакционные видеоформаты (аудиогиды опционально)

5. Внедрение бегущей строки

6. Собственное производство рекламных видеороликов под запрос клиента

7. Запуск РК в социальных сетях и мессенджерах Amic.ru
Федеральные СМИ, использующие инпейдж видеорекламу:
  • "Лента" (десктоп)
  • "Газета.ru" (десктоп и мобайл)
  • КП (десктоп и мобайл)
  • "Коммерсантъ" (десктоп и мобайл)
  • ТАСС (десктоп и мобайл)
  • РБК (десктоп и мобайл)
  • "Известия" (десктоп и мобайл)
  • АИФ (десктоп и мобайл)
  • РИА (2 месяца назад был десктоп, сейчас убрали)

Видеореклама в социальных сетях. Преимущества.
  • Точный выбор аудитории (максимально точный таргетинг: место жительства, профессия, пол, возраст, интересы)
  • Вовлеченность. По статистике человек в среднем уделяет около двух часов в день соцсетям, просматривая новости, читая любимые паблики и в процессе натыкаясь на рекламу, которая то и дело мелькает в ленте.
  • Интерактивность. От потенциального клиента требуется минимум усилий, чтобы совершить нужное вам действие. Получить дополнительную информацию и совершить покупку можно всего в пару кликов
  • Редактирование
  • Анализ результатов
  • Инновационность
41%
от всех трат на дисплейную рекламу в 2020 году (по сравнению с долей в 26% в 2015 году)
81%
глобального бизнеса использует видео в качестве инструмента продвижения в интернете
44%
на столько в среднем увеличилась прибыль социальных сетей за счет видеорекламы за 2 года (2017 по 2019)
«Тренд, о котором все знают, но который станет еще сильнее, – видео! Заметнее, громче, ярче. Работает на все органы восприятия на всех устройствах. С ростом технологий возможности видеопродакшна только растут, что позволяет создавать качественный контент для любой аудитории. Видео смотрят, а главное, готовы воспринимать ВСЕ», – Анна Яшина, R:TA media group head
Видеоформаты Amic.ru
Первая серия запуска
Short stories
-
Главный трафикообразующий контент, работающий на охват и осаждение аудитории
Аналоги:
Особенности формата:
  • яркие и эмоциональные ролики, которыми хочется делиться;
  • различные приемы для привлечения внимания (провокация, шокирующий факт или статистика, лайфхак, интрига, закулисье, смех, желание, превью (тизер);
  • короткие ролики длительностью от 30 секунд до 3 минут;
  • текст или субтитры, чтобы суть роликов можно было понять без звука;
  • вертикальные видео более удобны для просмотра с мобильных устройств;
  • видео, которые несут один четкий посыл.
Интервью
«Интервью – это обилие эмоций, фактов и всего остального. Раньше аудитория YouTube думала, что это максимально дежурный, ритуальный жанр. Поэтому для местных зрителей это как минимум необычно», — Юрий Дудь.
Особенности формата:
  • харизма ведущего
  • острота беседы, провокации
  • эмоциональное обнажение, искренность
  • драматургия, нелинейность беседы, эффекты неожиданности
  • между ведущим и гостем нет советской субординации; это живая беседа двух людей
Аналог – "Больше я не москвичка. Как живется костромской отшельнице" (мультимедийный репортаж РИА.ru)
Мультимедийная статья (мультимедийная история) – это история, рассказанная с помощью нескольких мультимедийных средств, она собрана таким образом, что, с одной стороны, каждая мультимедийная составляющая дополняет и развивает общий рассказ, с другой – недоступность или невозможность воспроизведения одного из элементов не искажает общий смысл сюжета. Мультимедийная статья должна гармонично сочетать элементы, не перегружая лишней информацией.
Вершина деятельности конвергентной редакции – ее эталонный продукт. Мультимедийная статья появляется в результате усилий коллективной работы журналистов в команде, при этом она должна быть гармоничной и комфортной для пользователя.
У мультимедийной статьи всегда имеется стержень — тот сюжет, вокруг которого собирается вся история.
Видеоконтент в мультимедийной истории выступает как эмоциональная вовлекающая контентная единица сторителлинга (способ, механизм, инструмент рассказывания истории).
Технологической платформой мультимедийной статьи могут быть:
  • текст в виде обычной html-страницы, в который инкорпорированы мультимедийные элементы;
  • сложная инфографика, в которой пользователь получает возможность выбирать разные элементы, двигаясь по стержню истории;
  • плеер, построенный на технологии flash или silverlight. Такой плеер может стать мультиэкраном, прототип которого мы можем увидеть на крупных новостных каналах и в Интернете.
Программы радиостанций
Прямые трансляции
Программы радиостанций используем:
– как самостоятельный продукт (видеоинтервью из аквариума или из открытой видеостудии в Galaxy)
– как отдельную контентную единицу (фрагмент, видеоиллюстрация) для создания коротких роликов, мультимедийных историй, видеонарезок, анонсов и проч.).
Видеоинтервью выводим:
– в прямой трансляции из студии (с последующим выводом в записи)
– в записи.
Механика работы
(классический вариант)
1
1
Инфоповод (разработка/информационная картина)
2
2
Постановка задач, съемка
3
3
Анализ контента. Дробление материала на контентные единицы:
– отрезаем видеоиллюстрацию (или несколько) в материал (инпейдж контент)
– пишем мини-сценарий для 2-3 минутного ролика (прописываем титры, акценты)
– ищем дополнительные кадры, необходимые для раскрытия истории (архивы, UGC и тп), очищаем права при необходимости
– монтируем ролик для соцсетей, мессенджеров и Youtube
– делаем тизер (если запускаем большую мультимедийную историю)
– делаем описание съемок для архива, архивируем
- пользуемся архивом для создания нового контента
4
4
Распределение материала: видеоиллюстрация в текстовый материал на сайт (обработка тайминга, постановка задач монтажеру)
5
5
Распределение материала: создание сценария для короткого ролика для соцсетей, мессенджеров, Youtube
6
6
Архивирование материала для последующей переупаковки
важно
Любая единица контента потенциально используется многократно. Один и тот же фрагмент может стать (будет) контентной единицей и/или фрагментом другого ролика/видеоиллюстрации/анонса
Видеоформаты Amic.ru
Вторая серия запуска
  • Видеорецепты
    Самый смотрибельный (трафикообразующий) видеоконтент в мире
  • Лайфхаки
    Полезные советы, инструкции
  • Вирусное видео
    Intertainment
    Развлекательный контент
Карта контента
(источники контента)
UGC-контент
User Generated Content (контент, создаваемый пользователями) – пользовательский контент. Источник - социальные сети, порталы-коллекты UGC. Бесплатно
Собственное производство
Видеоконтент производства Amic.ru (в том числе программы радиостанций)
Телекомпании
Телевизионный контент (минус – чаще всего на платной основе, только при крайней необходимости)
Камеры видеонаблюдений
Контент с устройств для визуального контроля. Бесплатно
Официальные ведомства
Контент, распространяемый официальными структурами (МВД, МЧС, проч.)
Архивы
Архивные документальные съемки. Под запрос. Возможно на безвозмездной основе
Дистрибуция видеоконтента
Рубрика/Супертег на сайте Amic.ru
Выводим рубрику на главную страницу Amic.ru
Медиаплеер
Размещаем на главной странице Amic.ru
Loop-канал
Режим циклической записи видео (петля одного цикла будет увеличиваться по мере роста производства видеоконтента). Канал выводим на главную страницу сайта (аналог - РБК)
Социальные сети, мессенджеры
VK OK FB Twitter Instagram Telegram
Youtube
Раскрутка официального канала Amic.ru
Инфоэкраны/Медиафасады
Размещение коротких роликов, тизеров, анонсов
Хранение и распространение контента
Вариант 1. Youtube
Плюсы:
– бесплатно
– отлажено
– автоматическая монетизация
– хранение
– простота и доступность использования.
Минусы:
– необходимость вести два канала (официальный и неофициальный, закрытый)
– маниакальная блокировка контента из-за нарушения авторских прав музыкального сопровождения (особенно остро этот вопрос встанет, когда будем снимать общественные мероприятия с музыкальным сопровождением)
– видео пережимается
– долго грузится и долго скачивается.
Вариант 2. Независимые CDN
Плюсы:
– хранение контента объемом 1 ТБ в трех репликах, с доступом в REST API и возможностью работы через web-интерфейс
– раздача через сеть CDN объемом трафика 8 ТБ в месяц
– ТВ-плейлисты (создание телеканала он деманд внутри облачной платформы)
– включена круглосуточная техническая поддержка ("Телеграм", почта, телефон).
Минусы:
– платно (в среднем 30 тыс.руб. в месяц).
Вариант 3. Разработка собственной Фабрики новостей на основе CRM newsfactory.ru
Плюсы:
– долговечность
– простота
– хранение и удобный поиск
- ТВ-плейлисты он деманд
– загрузка любого мультимедийного контента (аудио, видео, слайд-шоу, прямые трансляции)
– автоматический пересчет видео и аудиоконтента в любой необходимый формат.
Минусы:
– платно (разработка и отладка обойдется минимум в 200 000 руб.)
Хранение архива
1. Сервер хранения (NAS, iSCSI), расширяемый Dell PowerVault MD3000 от 60 000 руб. с добавлением дисков по мере необходимости.
Очищение прав
Взаимодействие с авторами, пабликами по согласованию и использованию видеоконтента преимущественно на безвозмездной основе.
Структура редакции мобильной видеостудии:
1. Продюсер видеопроизводства – Александр Михельсон (60 000 руб.)
2. Оператор-монтажер (40 000 руб.)
3. Редактор видеоконтента (25000-30000 руб.). Важно: в задачи входит планирование (создание и отработка контент-плана), создание сценариев, контроль прямых трансляций программ, организация и вывод прямых трансляций в социальных сетях, упаковка готового контента (оформление: заголовок, лид, подводка), очищение прав заимствованного контента, ведение архива - описания контента, создание тизеров и простых роликов в программе SUPA.

Внештатных операторов и монтажеров оплачиваем по гонорарной сетке.
Оборудование и затраты
Стоимость
1. Видеостудия:
1. Монтажный компьютер 268 000 руб.
https://www.mvideo.ru/products/noutbuk-apple-macbo...
2. Монитор 52 000 руб.
https://www.dns-shop.ru/product/45645fc03b923330/2...
3. Звук (петличная система) 27 000 руб.
https://www.fotosklad.ru/catalog/petlichnaya-radiosistema-dvukhkanalnaya-saramonic-uwmic9-tx9-plus-tx9-plus-rx9-098143.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=&utm_content=328205220368&utm_campaign=google_cpc_fs_smart2_digital&gclid=Cj0KCQjw1pblBRDSARIsACfUG11gkpzePBwiJAZqUibfci_kzIzzYmW9yxIpVeip9CXIrS-4e8ZzxmMaAo3gEALw_wcB
4. Редакторский компьютер 137 000 руб.
5. Осветительное оборудование (комплект для интервью на 2 чел.). 78 700 руб.
  • Аккумулятор Yongnuo NP-F970 7800mAh для LED света – 2790 р., 6 шт. = 16 740 р.
  • Светодиодный Yongnuo YN-900 L LED 5500K – 10500 р., 2 шт = 11 000 р.
  • Зарядное Yongnuo YN750C для NP-F750/NP-F970 1990 р., 2 шт = 3 980 р.
  • Сетевой адаптер для Yongnuo YN-160 III (12V, 5A) – 1590 р., 2 шт. = 3 180 р.
  • Светодиодный COMER CM-LBPS 1800 – 15500 р., 2 шт. = 31 000 р.
  • Штатив осветительный DYNACORE DTR-1 3200 р., 4 шт. = 12 800 р.
6. Фото/видеоаппарат (3 шт.). Ориентировочная цена за 1 шт. – 100 000 р. Итого: 300 000 руб.
7. Штатив для камеры (3 шт.). Цена за 1 шт. – 19.813 руб. Итого: 59 439 руб.
8. Портативный 3-осевой стабилизатор для профессиональной съемки, для беззеркальных камер. Ориентировочная цена 500 долларов = 30 000 руб.
9. Портативный накопитель: 1 ТР – 13 000 руб; 2ТР – 27 000 руб.
10. Внешний жесткий диск – 8 500 руб.
11. Транспортировочный кофр – 2 шт. для камер
12. Транспортировочный кофр – 1 шт. для света.
13. Сервер хранения (NAS, iSCSI), расширяемый Dell PowerVault MD3000 – от 60 000 руб. с добавлением дисков по мере необходимости.

Примерная итоговая сумма для создания видеостудии: 1 047 639 руб. (*сумма без учета организации рабочих мест)

Организация видеотрансляций и записи программ:

Необходимо оборудовать студии ip видеокамерами.
Видеокамеры должны обладать несколькими свойствами:
1. иметь поворотные крепежи
2. обеспечивать работу по протоколу передачи видео rtsp, html управление настройками камеры
3. Объектив должен обеспечивать необходимое нам покрытие помещения
4. иметь реальное разрешение full hd

Примерная стоимость камер:
– Самый простой вариант от 1500 руб. https://ru.aliexpress.com/item/32976211834.html?spm=a2g0o.productlist.0.0.2fd0cf7fe41wNB&algo_pvid=380ed015-43bd-4736-a866-a4da7b095c6f&algo_expid=380ed015-43bd-4736-a866-a4da7b095c6f-9&btsid=5c9cf387-3743-49c8-87a4-ac926b36b90e&ws_ab_test=searchweb0_0%2Csearchweb201602_2%2Csearchweb201603_55)
– Посложнее – 13000 руб.
https://hikvision.ru/product/ds_2de1a200iw_de3

Организация рабочего места режиссера трансляции – 6 000 руб.
Компьютер и монитор – 40000-45000 руб. или ноутбук – min 70 тыс. руб.
Провода, коммутация – 10 000 руб.
Дополнительный интернет-канал – 4200 руб./мес.

Для управления трансляцией можно использовать бесплатный OBS Studio https://obsproject.com/

Примерная итоговая сумма для записи программ и ведения прямых трансляций (min): 74 000 руб. (единоразово) + 50 400 руб./год для интернет-канала

Общие затраты: 1 121 639 руб.
Сроки
21.10.2019
21.10.2019
Официальный запуск (к 20-летию ИА "Амител")
18.10.2019
18.10.2019
Второй (последний) тизер
10.10.2019
10.10.2019
Первый анонс
01.09.2019 21.10.2019
01.09.2019 21.10.2019
Подготовительный этап (съемка, монтаж). Готовность не менее 30 единиц контента к запуску
01.08.2019 01.09.2019
01.08.2019 01.09.2019
Закупка оборудования, организация рабочих мест, укомплектовка штата