• Коронавирус затронул все сферы, связанные с медиа:

⁃ Медиапотребление
⁃ Организацию работы
- Рекламные бюджеты
⁃ Медиабизнес

• Рекламный рынок просел. По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламных бюджетов за 3 квартала 2020 года (без учета НДС) сократился в среднем по стране на 8%. Рынок региональной рекламы в первые шесть месяцев 2020 пострадал еще больше, сократившись на 24%.
• Рекламная модель для медиа окончательно утратила перспективу быть основной. А значит, онлайн-медиа должны стать цифровой экосистемой: платформой, в рамках которой пользователи могут решать множество разных задач одновременно, экономя время и деньги. Сегодня рынок консолидируют именно экосистемы.
• Объем аудитории по отношению к допандемическому периоду остался прежним, изменилась интенсивность потребления по ряду направлений: увеличилось потребление развлекательного контента, совершение покупок онлайн, "технического трафика", связанного с переходом на "удаленку".
• При этом объем аудитории качественно и количественно перераспределился в том числе из-за смены алгоритмов агрегаторов. Google и Яндекс пессимизировали те СМИ, где, по мнению роботов, не хватает "экспертности". Изменение коснулось ранжирования поисковой выдачи, что привело к падению рейтингов всех российских онлайн-ресурсова (региональных медиа - в первую очередь, федеральных - по вторую). В 2021 году Google планирует апдейт алгоритмов, после чего поисковая выдача будет еще больше зависеть от быстродействия сайта и скорости загрузки страницы.
• Усилилось недоверие аудитории власти, профильным ведомствам. Усилилось недоверие аудитории к официальным и провластным СМИ. Полярность тенденции - больше укрепилась вера в правдивость социальных сетей, что привело к значительному росту fake news.
• Конкуренция в медиа в ближайшие годы будет не за количество аудитории, а за время вовлечения, за то внимание, которое пользователь потратил на нас. Нужно искать новые инструменты и новые форматы для удержания читателя. И простая "отработка повестки" не спасет никого.
• Рост рекламы внутри мобильных приложений. Сегодня более половины интернет-потребителей по всему миру используют смартфоны, причем, по статистике, 10 из 11 минут, проведенных с устройством, приходятся на приложения и только 9% времени — на просмотр веб-страниц.
• Сторителлинг. Комьюнити-маркетинг позволяет компаниям транслировать свои ценности клиентам напрямую, использовать понятные образы и сообщения, тем самым повышая лояльность аудитории и ее доверие к бренду.
• Многоканальность. Количество потенциальных точек соприкосновения бренда и клиента постоянно растет. Использование омниканального подхода позволяет компаниям увеличить не только охват аудитории, но и частоту и вариативность сообщений.
• Изменение баланса диджитал-инструментов. Лидером на рынке интерактивного контента (в том числе рекламного) в 2020 году окончательно стал видеоформат. Его объем по результатам первого полугодия достиг 7,3−8,8 млрд руб. без НДС. Формат Outstream прибавил 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — 2,3 млрд руб.

Посещаемость сайта amic.ru в 2020 году уменьшилась на 4% по отношению к 2019 году.
Суммарный трафик в 2019 году: 30.492.903 (региональный трафик составил 2.565.467).
Суммарный трафик в 2020 году: 24.423.598 (региональный трафик составил 2.940.952).

Суммарно наблюдается значительное снижение трафика.

На графике показано количество переходов на amic.ru из Яндекс. Новостей в 2019 и 2020 годах.

Абсолютный рост составил 300% (с 2,2 до 8,8 млн).

Аудитория amic.ru в 2020 году стала более региональной:

• Количество посетителей из Алтайского края увеличилось на 10,4 процентных пункта (+4,3 млн посетителей),
• Доля Москвы и Санкт-Петербурга снизилась на 4 п.п. (-2,4 млн посетителей).
• На прежнем уровне осталась доля посетителей из Новосибирской области; из Свердловской – снизилась почти в два раза.

Алтапресс
Суммарный трафик в 2019: 35.927.561
Суммарный трафик в 2020: 18.890.510
Снижение в 50%.
Толк
Суммарный трафик в 2019: 3.600.683
суммарный трафик в 2020: 12.591.849
Увеличение в 3,5 раза.
Амик
Суммарный трафик в 2019 году: 30.492.903.
Суммарный трафик в 2020 году: 24.423.598.
Снижение на 4%.

Цены: CPC 3-5 Руб.
Затраты в день/месяц: (60 000-100 000)/(1 800 000-3 000 000)руб.
Профит: аудитория + 20 тыс аудитории в день
Рост пассивной монетизации: коридор от 100 000-150 000 руб./месяц

Цены: CPC 0,86 Руб.
Затраты в день/месяц: 17 000/510 000 руб.
Профит: аудитория + 20 тыс аудитории в день
Рост пассивной монетизации: коридор от 90 000-120 000 руб./месяц

Исходя из современных исследований пользовательских предпочтений потребления информационного контента, необходимо усиливать следующие направления:

1. Производство качественного оригинального контента;
2. Умение медиа работать с аудиторией;
3. Безопасность;
4. Продвижение собственных проектов и каналов (Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, "ВКонтакте";
5. Продвижение продаваемых услуг и товаров.

Поэтому для увеличения доходов нам необходимо направить силы на удовлетворение потребностей интернет-бизнеса.

1. Производство качественного оригинального контента
   

• использование передовых интерактивных-инструментов для создания интерактивных рекламных презентаций, видеоисторий, массовых игр для спонсоров, тестирований с переходом на сайт спонсора (все инструменты подберем по необходимости).

2. Продвижение проектов и каналов (Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, "ВКонтакте"). Такие разделы принесут не только дополнительный доход, но и дополнительный трафик

• создание тематических разделов для разных сегментов клиентов, с последующим продвижением и монетизацией:

– раздел для продвижения и обмена трафиком с блогерами;
– раздел для продвижения и обмена трафиком с ютуберами и геймерами, где мы будем продвигать их контент;
– раздел для продвижения и обмена трафиком с инфобизнесменами – витрина продажи различных курсов (пример domestika.org);
– раздел для продвижения стартаперов Алтайского края (витрина стартапов с возможностью донатить);
– проект-агрегатор удаленных вакансий (тренд каналов Telegram 2020гг.)
– раздел для продвижения частных производителей (самозанятых), весь хэндмэйд, который они продают в "Инстаграм" – игрушки, украшения, картины, сумки, одежда и тому подобное).

3. Продвижение продаваемых услуг и товаров

– раздел каталог организаций, где каждая компания может создать свой мини-сайт для SEO-продвижения (в разделе контакты индексируемая ссылка на сайт компаний);
– разработка собственного продукта Amic.ru – лотереи, с последующей продажей ее ядерной аудитории.
– раздел "закрытого контента" , который виден только после специальной регистрации (специальный интернет-магазин). В этом разделе наши рекламодатели смогут предоставлять специальные скидки только для участников клуба (платное членство – небольшая плата).

Развитие:

• раздел для поиска работы/подработки инвалидам;
• внедрение чат-бота для подписки читателей, создания канала новостей в мессенджерах и сбора данных о пользователях (формирование подписной базы, сбор данных о наших пользователях).
  

1. Для существенного увеличения дохода от пассивной монетизации необходимо:

1.1. увеличить количество рекламных мест под рекламные блоки, а именно сделать полный редизайн сайта с фокусом на получение дохода от пассивной монетизации (предусмотреть рекламные места, позволяющие гармонично внедрить разные формы рекламного контента):
– под блоки "рекомендации"
– под блоки видеорекламы
– под блоки с "залипающими форматами"

1.2. продвижение работы в системе управления рекламой Adfox:
– для возможности подключения аукционной системы пассивной рекламы
– для возможности сотрудничества с партнерами, работающими через programmatic

1.3. продвижение inpage-рекламу (видеорекламы на главной и внутренних страницах десктоп и мобайл)

1.4. пересмотреть линейки инструментов для продаж

1.5. создавать и продвигать спецпроекты и микросайты для клиентов