В целом сегмент федеральных упал незначительно по отношению к 2021 году (около 4%). Существенного прироста аудитории, несмотря на сложную геополитическую обстановку, тревожность аудитории и их стремление разобраться в ситуации, не случилось ввиду определенных причин:
- продажа Яндексом площадок "Новости" и "Дзен" "ВКонтакте" и потеря доли аудитории (около 10%). То есть 10% человек просто перестали читать новости в Дзене и ушли на другие площадки;
- девальвация роли СМИ (особенно это проявилось с развитием СВО, введением строгих законов по освещению спецоперации) - аудитория еще больше стала доверять социальным медиа, а не средствам массовой информации. Этот фактор серьезно проявляется в таблице - существенное падение официальных СМИ и колоссальный рост народных, "развлекательных" СМИ, таких как "Аргументы и факты", "Комсомольская правда" (что также говорит об усталости аудитории от серьезной повестки и войны; людям к концу 2022 года захотелось отвлекаться от тревоги и читать более развлекательные издания, которые дают более положительные эмоции);
- в течение последних двух лет "Дзен" как площадка "боролся" с новостными сайтами и не давал им приоритета в выдаче - все "сливки" получали блогеры и их авторские каналы; пробиться новостному СМИ в повестке "Дзена" было невозможно;
- драматическое усиление роли Телеграм-каналов. Этому способствовал и предыдущий фактор, и блокировка Инстаграма и Фейсбука - аудитория стремительно перекочевала в телеграм-каналы и чаты).

Сегмент локальных СМИ (медиа Алтайского края) упал к году практически на четверть - почти на 25%. Это связано с:
- в течение года людей больше волновала федеральная повестка - начало СВО, панические настроения, частичная мобилизация, что увело аудиторию локальных СМИ на федеральные издания. Аудиторию стало меньше волновать происходящее в родном городе, гораздо важнее узнать, как и насколько вырастет пенсия и МРОТ, а это также федеральная повестка, по отношению к которой региональное СМИ вторично (подчеркну, что об этом мы также пишем, но не являемся первичным источником информации);
- еще до продажи Яндексом "Новостей" и "Дзена" произошла перестройка выдачи новостей - весь приоритет отдали федеральным СМИ, отобрав у региональных возможность вырваться в топовый сюжет с новостью на сайте локального СМИ.

Топ читаемого amic.ru за 2022 год как и указывает на сказанное выше: людей больше интересует федеральная повестка, чем происходящее в родном городе, крае.
Из 15 самых читаемых материалов 40% отведено СВО и мобилизации.
Также существенную долю забирают "развлекательные" материалы - именно они и представляют собой поисковый сео-трафик, который нам также нужно развивать в 2023 году.
И не единой местной новости за год - локальные новости стали читать хуже.

Топ читаемого федеральных СМИ прямо указывает, что больше всего людей в прошедшем году интересовала, конечно же, обстановка в стране. К концу года, как сказано выше, ситуация начала меняться в сторону развлекательного контента, но этот тренд только набирает обороты и, конечно, не мог попасть в топы читаемого за год.

"Амител" за 2022 год остался первым по местной аудитории (указано на красном скрине выше), однако по общей зафикисировался на втором месте после "Толка" - по данным сервиса liveinternet, который учитывает в том числе и покупной трафик - он регулярно замечается у "Толка" в течение года (в том числе это нужно не только для первого места, но и для создания аудиторных условий, позволяющих выйти на дорогостоящие краевые и городские контракты).
Ниже будут показаны графики без накруток и покупной аудитории (по данным независимого счетчика similarweb).

"Зеленый" скачок "Толка" - фиксация покупного трафика под освещение СВО (февраль-март 2022). Эта же ситуация произошла в сентябре-октябре 2022 года, когда была объявлена частичная мобилизация.
Методика закупки трафика эффективна, когда точно есть инфоповод, который точно будут читать отовсюду. Чем и воспользовались конкуренты. Безусловно, на фоне этого графика amic.ru выглядит в проигрыше - тем более сайт к тому времени работал крайне плохо, что не позволяло нам заходить в аналогичными темами - подробнее о проблемах рассказано в блоке о перезапуске сайта.

На графике отражено колебание местной аудитории в течение года. Несмотря на серьезные проблемы с сайтом, мы не потеряли ни одного процента локальных читателей, сохранили все свои позиции (да, без прироста, что в прошлогодней ситуации было просто невозможно). Считаем сохранение и фиксацию на первом месте по региональной аудитории настоящей победой при условии технических проблем сайта.

Также показателен график длительности пребывания читателей на страницах amic.ru. До перезапуска сайта мы были лидерами по данному показателю - именно у нас читатель находился на сайте дольше всех, дольше, чем у конкурентов. Однако проблемы с быстродействием, скоростью загрузки не могли не сказаться на этом показателе. Из-за технических проблем мы потеряли 40 секунд внимания пользователя. Однако после перезапуска 4 января 2023 года эта проблема уже устранена и показатели вернулись к показателям января 2023 года.

Количество прочитанных страниц на 1 посетителя в 2022 году у amic.ru не упало, несмотря на технические проблемы сайта. Однако у конкурентов произошел рост, который мы не можем не отметить. С перезапуском сайта проблема устранена.

1. "Толк" за предыдущие к 2022-му 2 года занимался реорганизацией редакции и оптимизацией самого сайта. Задача была поставлена - выйти на первое место. Проведена огромная работа по обучению редакции и набору новых специалистов. Также проведена внутренняя оптимизация сайта, которая сейчас и дает изданию поисковый федеральный трафик, то самое трафиковое преимущество, которое на фоне ослабления сайта amic.ru дало "Толку" толчок.
2. В итоге к 2022 году количество сотрудников превышает количество сотрудников "Амитела" ровно в 1.5 раза (Новостная группа - 5 человек против 4х; Сео-группа - 2 человека в "Толке" против одного человека у нас, корреспонденты - девять человек в "Толке" против шести человек у нас). Большее количество материалов также дает большее число просмотров и трафика. Условно, наши 10 человек выпускают 10 материалов по 100 просмотров. 15 человек в "Толке" выпускают 15 материалов по 100 просмотров - в итоге их численное преимущество сказывается и на преимущества трафика.
3. "Толк" начинает обходить Амик после обеда, но не на местной повестке, а на федеральной. Им это делать легче, так как они просто больше нас по размерам редакции и вкидывают в ленту в 1,5 раза больше вариантов текстов. Как просыпается Москва, они нас обходят. Но на местной аудитории не могут.
4. Однако у "Толка" большие проблемы с ядром, а потому местные материалы у них заходят хуже и собирают меньше, чем у "Амика" (даже в период 2022 года). Упор в "Толке" сделан на поисковый трафик (новостной и сеошный), соответственно это дает большой трафик, но иногородних, не местных, читателей - за пределами Алтайского края.
Соответственно влияния на местную аудиторию у amic.ru в процентном соотношении существенно больше, чем у "Толка", потому и общее лидерство остается за нами.
5. Реальные графики аудиторный сравнений (без покупного трафика) представлены ниже:

По данным независимого счетчика Similarweb.ru, который учитывает "чистый" трафик и не считает покупной, и по общей аудитории мы сохраняем лидерские позиции. Как видно на графике, за последние 3 месяца (ноябрь 2022 - январь 2023) у "Амитела" выше все важные и существенные показатели:
- общее количество посетителей у нас выше на 25% (1.7 млн посещений amic.ru против 1.3 млн посещений "Толка")
- читатели находятся на наших страницах примерно 1.5 минуты против 1 минуты "Толка"
- в среднем читатель Амика смотрит 2.5 страницы за посещение, тогда как читатель "Толка" меньше двух страниц за посещение
- процент отказов (ухода со страницы) у "Толка" выше на 10%. Отказы в принципе негативно сказываются на выдаче материалов в поисковые агрегаторы - чем выше доля отказов, тем хуже выдача.

По данным независимого счетчика Similarweb.ru, который учитывает "чистый" трафик и не считает покупной, рейтинг сайта amic.ru среди всех российских СМИ занимает 226 позицию. Тогда как "Толк" находится почти на 300-м. Мы выше "Толка" на 73 пункта.

По данным независимого счетчика Similarweb.ru, который учитывает "чистый" трафик и не считает покупной, у "Амитела" российской аудитории больше, чем у "Толка". Это связано в первую очередь с тем, что amic.ru после ужесточения правил освещения СВО отказался от публикации однобоких материалов о специальной военной операции, тогда как "Толк" сделал на это упор и попал в сети украинских хакеров - ddos-атаки на "Толк" из Украины продолжаются и по сей день.

На "Толк" заходят в три раз больше украинских читателей, чем на Амик.

Первый перезапуск

1. В январе 2022 года был проведен перезапуск сайта с критическими техническими ошибками в коде программирования движка. Это повлияло на быстродействие сайта, перезагрузку страниц, seo-оптимизацию, "выбило" старые урлы amic.ru из поисковых агрегаторов, превратив "живые" страницы в ошибку 404. Это, в свою очередь, сказалось на юзабилити читателей.
Также не сразу, но постепенно - из-за медленной работы сайта, плохо обновляемых и загружаемых страниц, вырос процент отказа пользователя (то есть процент ухода читателя с сайта). Поисковики реагируют на увеличение отказов однозначно. К декабрю 2022 года они достигли очень высокой отметки - чуть более 80% (данные Яндекс-метрики). Если роботы зафиксируют ухудшение поведенческих факторов, то пессимизируют сайт. Последствия – ухудшение позиций в выдаче, пропадало еще больше трафика и пассивного дохода.
На имеющемся движке починить все ошибки, допущенные подрячиком, сам подрядчик не мог. В этой связи мы нашли других подрядчиков, которые пересобрали за вторую половину 2022 года движок заново, устранили грубейшие ошибки, оптимизировали сайт, улучшили загрузку, возможность перехода по страницам внутри сайта и проч.
2. В результате поломки сайта мы потеряли огромную долю поискового трафика. Единственные две вещи спасли сайт:
- огромное лояльное ядро сайта, читатели, которые не ушли, а остались с нами,
- правильная работа редакции с местными новостями
что не дало сайту упасть еще ниже. Мы выдержали конкуренцию, остались официально первыми по региональной аудитории, неофициально - и по общей аудитории, сохранили качество подаваемой информации (первые по цитированию контента).

Второй перезапуск:

Сайт оптимизирован.
Улучшилась загрузка страниц, скорость обновления и переходов внутри сайта.
Поведение читателей "Амика" вернулось на прежние, допрошлогодние, рельсы.
Время, проведенное читателем на сайте, выросло. Сократилось количество отказов.
Тысячи страниц с ошибками 404 вновь активны и работают для поисковиков, как и прежде.

Что делаем дальше:

1. Работаем над seo-оптимизаций, которая была порушена предыдущим перезапуском. Анализ seo-выдачи и оптимизация будет проводится ежемесячно на постоянной основе.
2. Исправление ошибок (битые ссылки, битые фотографии)
3. Исправление архитектуры рубрикации, создание системы фильтров
4. Внедрение системы тегов.
5. Доработка системы комментирования.
6. Внедрение системы рейтигов материалов.
7. Развитие системы сюжетов и продвижение сюжетов в поисковых агрегаторах.
8. Изменение правил пассивной монетизации, тестирование новых форматов и клиентов.
9. Ждем, когда алгоритмы Гугла и Яндекса пересчитают наш рейтинг (это происходит раз в 3 месяца). Примерно в марте-апреле роботы обратят внимание, что мы устранили серьезные ошибки и дадут нам преимущество в поисковой выдаче.

На этом графике как раз и зафиксированы проблемы "Толка" с ядром. У "Амика" гораздо больше прямой аудитории (на 20%). Но по поиску "Толк" забирает больше - над этим работают два отдельных сео-специалиста.

Перезапуск привел к ожидаемому росту всех источников трафика и в целом к росту аудитории. Как сразу после перезапуска, так и в перспективном долгосрочном плане.

До перезапуска среднесуточная посещаемость колебалась в пределах 35-45 тысяч посетителей. После доработки движка - в пределах 65-70 тысяч посетителей среднесуточно. Рост составил 70%.
*Данные Яндекс.Метрики.

Динамически растет трафик из новостных агрегаторов.
*Данные Яндекс.Метрики.

До перезапуска трафик из поисковых систем Google не превышал 5000 просмотров в сутки в среднем. После доработки сайта посетители из поисковых систем Google составляют в среднем 12000.
*Данные Яндекс.Метрики.

До перезапуска трафик из поисковых систем Яндекса не превышал 3000 просмотров в сутки в среднем. После доработки сайта посетители из поисковых систем составляют в среднем 8000-10000.
*Данные Яндекс.Метрики.

Можно сказать, что до перезапуска сайта трафик из рекомендательного сервиса Google - Discover - практически отсутствовал. Составлял в среднем не более 2.5 тысяч просмотров страниц в сутки. После перезапуска и исправления ошибок рекомендательная система видит сайт amic.ru и рекомендует наши материалы своим пользователям. В среднем трафик из Discover составляет 15 тысяч посещений.
*Данные Яндекс.Метрики.

Еще хуже ситуация была с рекомендательными системами Яндекса (в частности, с платформой Дзен). Трафик оттуда был равен погрешности. После исправления ошибок мы стали получать трафик от Дзена (в среднем в сутки имеем около 2000 переходов. Но с выходом сео-специалиста с 20 марта ситуация изменяется день ото дня к лучшему.
*Данные Яндекс.Метрики.

Также выросла глубина просмотра (количество страниц на оного посетителя).
*Данные Яндекс.Метрики.

I. Общая информация

В 2022 году опубликовано 62 выпусков программы.

Во второй половине года интерес к "Переговорке" усилился как среди аудитории, так и среди предпринимателей, которые видят в программе качественную площадку для продвижения компании и упрочения имиджа предприятия.

В 2022 году на коммерческой основе вышло 6 программ (335 тысяч) и 4 программы в рамках проекта "Народный знак качества".

В 2023 году опубликовано 11 выпусков программы.

II. Самые популярные программы в 2022 году:

1. Алексей Легостаев, Управление ФНС по Алтайскому краю, 18.08.2022 - 150 тысяч просмотров https://www.amic.ru/video/talk/mozhno-li-snizit-na...

2. Анна Паутова, руководитель образовательного кластера «Растём вместе», 25.08.2022 - 145 тысяч просмотров https://www.amic.ru/video/talk/lyubovnyy-treugolni...

3. Юрий Шамков, председатель Федерации гребли на байдарках и каноэ, 02.12.2022 - 88 тысяч просмотров https://www.amic.ru/video/talk/letom-budet-plyazh-zimoy-katok-yuriy-shamkov-o-razvitii-grebnogo-kanala-i-altayskih-chempionah

4. «Кванториум», 31.08.2022 - 85 тысяч просмотров https://www.amic.ru/video/talk/nazad-v-buduschee-k...

5. Дмитрий Попов, министр здравоохранения, 28.03.2022 - 68,300 тысяч просмотров https://www.amic.ru/video/talk/medicina-vne-politiki-popov-o-sankciyah-lekarstvah-i-kak-izmenitsya-zdravoohranenie-na-altae

6. Валентина Дмитриевская, руководитель закупа по Алтайскому краю торговой сети «Светофор» (реклама), 15.12.2022 - 68 тысяч просмотров https://www.amic.ru/video/talk/pravda-li-raz-deshevo-to-nekachestvenno-za-schet-chego-magaziny-svetofor-derzhat-nizkie-ceny

7. Евгений Дешевых, начальник регионального управления по развитию туризма и курортной деятельности, 07.07.2022 - 60 тысяч просмотров https://www.amic.ru/news/peregovorka/all-inclusive...

8. Екатерина Рождественская, 28.06.2022 - 67,800 тысяч просмотров https://www.amic.ru/news/peregovorka/ya-syuda-ezzhu-kak-vampir-ekaterina-rozhdestvenskaya-ob-altae-i-o-tom-pochemu-nikogda-ne-chitaet-stihi-otca-504541

9. Любовь Березина, директор Алтайского краевого Театра драмы имени Шукшина, 13.10.2022 - 56 тысяч просмотров https://www.amic.ru/news/peregovorka/govoryat-vy-otchayannye-lyubov-berezina-o-novyh-spektaklyah-teatra-dramy-i-reakcii-zriteley-510360

10. Андрей Полюго, гендиректор «Росводоканал Барнаул» (реклама), 11.04.2022 - 49 тысяч просмотров
https://www.amic.ru/news/peregovorka/za-nami-lyudi-andrey-polyugo-o-tom-bezopasna-li-voda-iz-pod-krana-i-reagenty-kotorymi-ee-ochischayut-500332

В текущем году самым просматриваемым стал выпуск от 02.02.2023 с Игорем Вихляновым, главным внештатным онкологом Алтайского края "Можно ли вылечить рак на поздней стадии, и какие его виды поражают жителей Алтая". Программа набрала уже почти 143 тысячи просмотров.

Ознакомиться со статистикой всех выпусков "Переговорки" можно по ссылке на отчет - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mjtqzfpiLn...

III. Увеличение объемов

Объем производства программы вырос на 24% от отношению к 2021 году. В настоящее время видео-подразделение работает на пределе мощностей - 1-2 выпуска в неделю (над выпусками работает один оператор-монтажер). Для увеличения количества выпусков необходимо заложить в бюджет средства для привлечение оператора-монтажера на аутсорсе (при средней стоимости записи и монтажа одной программы не менее 5 тысяч рублей).

IV. Продвижение
Таргетирование — главный инструмент продвижения материалов.
Ранее бюджет был рассчитан на 4 выхода «Переговорки» в месяц по старым ценам. В 2022 году объем производства «Переговорки» увеличился, необходимо увеличение затрат на таргет в 2 раза. Ситуация на рынке таргетированной рекламы в «ВКонтакте» сильно изменилась в марте 2022 года — выросла конкуренция между участниками аукциона, выросла цена за показы. Это еще одна причина в необходимости увеличить бюджет на рекламу «Переговорки».
Чтобы остаться в прежних показателях - иметь по 40-50 тысяч просмотров на выпуск (при условии увеличении количества выпусков в месяц), только на «Переговорку» стоит заложить 25 тысяч в месяц и не менее 15 тысяч на продвижение текстовых материалов в ВК и ОК.

1. Перезапуск сайта на новом движке с исправлением допущенных предыдущим подрядчиком ошибок (старт состоялся 4 января 2023 года).
2. Поэтапное исправление технических ошибок, доработка движка, улучшение поведенческих характеристик сайта amic.ru.
3. Изменение стратегии выдачи материалов во второй половине дня для привлечения федерального трафика.
4. При полном сохранении бюджета редакции на 2023 год (без надбавок и увеличений зарплат) необходимо задуматься о расширении штата (нужны еще руки в новостную бригаду, необходимы авторы и редакторы на контрактный и грантовый контент и рядовые сотурдники для отработки информационной повестки) . Подробнее об этом рассказано в пояснительной записке к бюджету 2023 года.
5. Отработка губернаторской предвыборной компании.
6. ЖК на Сахарова.
7. Работа с грантами (создание проектов под правительственные гранты.

Закупка трафика

• Быстрый старт и большие объемы.
• Рост в рейтингах поисковых систем: наличие постоянно обновляемой ссылочной базы на крупных ресурсах с огромной аудиторией читателей.
• Анонсирование событий и статей ресурса с новостного портала вызовет больший резонанс, чем адресная информационная рассылка.
• Стоимость такой раскрутки сайта намного ниже, чем покупка контекстных ссылок. 150 000 человек стоит 45 000 рублей (стоимость одного пользователя - 333 рублей).
• Рост дохода от кликов по рекламным блокам – это прямое следствие популяризации собственного ресурса с помощью новостного трафика.
• Возможность регулирования расходов на новостной трафик двумя способами – это ограничение суммы расходов за каждый переход и периодичность публикации вашей новости.

Рассылка
Если мы соберем аудиторию с аккаунтов конкурентов, а также аккаунтов с потенциальной аудиторией, то легко сделать массовую рассылку определенных новостей.
По тематике и желтизне новостей мы не ограничены, так как рассылка ведется не от нашего аккаунта, а от тысяч разных аккаунтов. Поэтому мы можем рассылать. привлекающие повышенное внимание.

Стоимость:

• 10000 сообщений - 3000 руб
• 20000 сообщений - 5500 руб
• 50000 сообщений - 15000 руб

Таргетированная реклама
Речь идет о таргетированной рекламе в социальных сетях для привлечения пользователей на сайт. Так как этот способ приводит дорогой качественный трафик, то мы будем реализовать такое продвижение за счет наших клиентов и не тратить наши бюджеты.

Мы используем принцип проведения гивов. Соберем 8-10 рекламодателей с их супер-актуальными предложениями или конкурсами и за их счет закупим трафик на их групповое размещение. Полученные от рекламодателей средства идут на рассылку и таргетированную рекламу. Наша выгода - трафик на сайт или в наши аккаунты в социальных сетях.

Продвижение телеграм-канала

• Размещение рекламы в телеграм-канале amic.ru
• Публикация в канале федеральных новостей
• Закупка рекламу в больших федеральных каналах

Примерные цены:

• канал с 300 000 подписчиков - 14550-17500 руб.
• канал 100 000 подписчиков -6000 руб.
• канал 60 000 подписчиков - 3500 руб.

Работа с лидерами мнений (инфлюэнсерами)

• Реклама в ВК дорожает, а количество блогеров (в том числе и в Алтайском крае) растет.
• Гипотетически очевидна выгода монетизации за счет местных блогеров.
• Необходимо найти крупных блогеров подходящих нам тематик и договориться о сотрудничестве. Мы организуем на сайте колонку блогеров-экспертов, которую будут вести они.
• Что получают блогеры: известность (70% трафика - федеральная, для блогеров это возможности выхода на более широкую аудиторию, получение узнаваемости личного бренда, продажи своих товаров и услуг на нелокальную аудиторию)
• Что получаем мы: бесплатный контент, привлечение новой аудитории
• Учитываем, что для подобного размещения необходимо установить приемлемую цену.
• Стоимость каждого размещения - от 5.000 до 10.000 руб, (также допускается ротация).

Привлечение трафика за счет рекламы на других авторитетных ресурсах
Этот способ очевидно не дешев, но мы можем попробовать пробные размещения на разных ресурсах, проанализировать и оставить один ресурс.

Для того, чтобы предложить более конкретные размещения, необходимо определить ежемесячный бюджет. Исходя из него, будут выбраны наиболее подходящие площадки (mail.ru, Яндекс, Google, Rambler, ЦИАН, Авито и проч., а также площадки наших партнеров по пассивной монетизации).