Пишем тексты,
    которые захотят прочитать люди

    Пять (даже больше) признаков удачной статьи
    В чем секрет?
    Хорошие тексты - это искусство.
    И это, конечно, звучит страшно.
    Но не надо волноваться.
    Умение хорошо писать предполагает определенные правила, это своего рода наука.

    • Мир
      КОНТЕНТА
      Это война всех против всех - за внимание пользователя
    • Побеждает ВСЕГДА
      самый привлекательный контент
    Три столпа привлекательного контента

    Понятно
    Пользователь должен сразу
    понимать, о чем речь.
    Непонятно = пользователь идет мимо.
    Если вы не можете просто и понятно
    сформулировать тему – это плохая тема.
    Она неинтересна пользователю.
    Интересно
    Тема должна привлечь пользователя.
    Ему должно стать интересно.
    Он не должен зевать и задавать вопрос «ну и чо?»
    «Ну и чо?» = пользователь идет мимо.
    А из интереса рождается эмоция
    Эмоционально
    Тема должна вызывать сильную понятную эмоцию.
    Любовь, ненависть, удивление, страх, смех, грусть.
    Все, кроме скуки. Скучно = пользователь идет мимо
    Еще лучше – вызывать целую бурю эмоций!

    Формула успешного текста
    Правило #1. Актуальность
    Задайте себе вопрос: почему именно сейчас? Почему эта тема заинтересует читателя на этой неделе?

    Критерий актуальности играет важную роль для всех медийных материалов.

    Конечно, бывают вечнозеленые тексты, но это, скорее, исключение из правил.

    Актуализацию можно найти практически всегда, она может быть:

    1. календарной
    2. контекстной.
    Правило №2
    Эффект "вау"
    Все тексты в СМИ - это про поиск и создание вау-эффекта. Прежде чем придумать тему, стоит задать вопрос: почему про это будут читать? Здесь же появляется критерий значимости — эта тема лучше, сильнее, ярче всех тех, о которых мы можем рассказать?
    • Значимость
      действуйте так:
      1. выбирайте крутые данные;
      2. интерпретируйте цифры, чтобы они выглядели красиво.
    • Максимизация
      Поиск экстремума

    • Инверсия
      Абсурдная и парадоксальная

    • Отклонение от естественного хода событий
      Чтобы зацепить читателя, автор пробует соединить несвязанные вещи, сделать нестандартную связку, которая выглядит парадоксально. Такие эмоциональные качели отлично работают.
    • Самое-самое и впервые
      Максимизация
      Если в новости есть что-то самое-самое или произошедшее впервые, то читатель неосознанно остановится на ней.

    • Тренд
      Тренд — это интересное явление, которое находится в самом начале развития.

    Правило #3. Структура текста
    С переходом медиа в интернет издания стали опираться на «F-чтение». Пользователь считывает лишь акценты: сначала видит заголовок, потом подзаголовок, далее первый абзац, а далее останавливается на врезках и фотографиях.
    Правило #4. Содержание

    Заголовок, лид, текст — это комплексная история. Потерять внимание журналиста (если высылаете текст в редакцию) или читателя (если публикуете материал в блоге) можно на каждом этапе. Но если вы «проиграли» заголовок, то остальные усилия окажутся напрасными.

    Известный американский копирайтер Джозеф Шугерман придумал прием «скользкая горка». По его мнению, главная цель первого предложения — мотивировать читателя прочитать второе предложение. Цель второго предложения — перейти к третьему предложению. И так далее. В итоге читатель как бы скатывается к финальным выводам текста. Поэтому так важно, чтобы все части текста были увлекательными.
    Какие параметры слов повышают вероятность клика на заголовок новости?
    По горизонтали — изменение вероятности клика

    Каждое негативное слово в новостном заголовке увеличивает вероятность клика на 2,3%, каждое положительное — снижает на 1%. Длина заголовка положительно коррелирует с кликами, а его сложность сказывается отрицательно.
    Правило №5. Гигиена текста
    Во-первых, отследите индикаторы канцелярщины: очистите материал от слов «является», «данный», «в настоящее время», «осуществлять» и других.

    Во-вторых, используйте «правило пальца». Закрывайте воображаемым «пальцем» слова, фразы, предложения и смотрите, что получается.

    • Если без этого слова предложение не теряет смысл — вычеркиваем.
    • Если без этого предложения, абзац не теряет смысл — вычеркиваем.
    • Если без этого абзаца статья не теряет смысл — вычеркиваем.
    • Если без этой статьи…ну вы поняли.
    Посмотрите, без каких слов ваш материал ничего не потеряет. Тексты в медиа должны быть динамичными, глагольными, в активном залоге, чтобы читатель легко катился к финалу по написанному, как на скользкой горке.





    • Сначала ответить на вопросы:

      1. А что мы хотим сказать/донести?

      2. А кому мы это хотим сказать?

      3. Будет ли это им понятно/интересно/эмоционально?

      4. А почему им это будет понятно/интересно/эмоционально?








    • Применить метод
      дополнительной проверки

      1. Рассказ другу в баре
      2. Рассказ бабушке/брату-зумеру/менеджеру/дальнобойщику
      3. Рассказ вашей потенциальной ЦА

      если вы думаете, что ОНА гораздо умнее и разборчивее друга в баре,
      дальнобойщика или брата-зумера, вы ошибаетес      ь







    • Выбрать каналы коммуникации

      1.Сайты
      2. Соцсети + Telegram
      3. Видеохостинги





    • Выбрать форматы и продумать заход
      Форматы и заход очень зависят от вашей ЦА.
      Нужно помнить, что в каждом канале разная аудитория
    • Стремитесь к визуальности и вступайте в диалог
      Треть человеческого мозга отдана зрению. Поэтому заставить читателя «увидеть» — правильная цель, и такая конкретика дает мощный эффект.
      Также важно разговаривать с читателем. Слишком многие пытаются просто произвести впечатление на других, показаться умнее. А исследования показывают, что в результате вы, наоборот, выглядите глупее. То, что нашему мозгу легко обработать, скорее воспринимается как истина, чем концепции, над которыми приходится потрудиться.
    • Остерегайтесь «проклятья знаний»
      Главная причина невнятных текстов — это совсем не ваша вина. Ваш мозг не запрограммирован на написание хороших текстов. Он даже работает против вас.

      Как только вы узнаете что-то, вы предполагаете, что и другие это знают. Такова человеческая природа. И в итоге получаются плохие тексты.
    • Не теряйте главное
      Скажите читателю, в чем ваша мысль. И скажите это заранее. Исследования подтверждают, что людям нужна точка опоры, чтобы они могли следовать за вашей мыслью. Иначе они теряются. Вот что говорит Стивен:
    • Не обязательно играть по правилам (хотя надо стараться)
      Мы все знаем людей, которые любят цепляться к словам. Но эти люди забывают, что когда речь идет о «правилах языка», психбольницей управляют пациенты. Словари — это не сборники правил.
    • Читайте, читайте и еще раз читайте
      Многие великие писатели никогда не читали руководства по писательскому мастерству. Как же они чему-то научились? Читая, читая, читая другие книги.
    • Хорошие тексты рождаются в результате переработки
      Хороший писатель — это не тот, у кого слова сразу рождаются идеальными. А тот, кто тратит время на их оттачивание. Обычно идеи возникают в вашем мозгу не в том виде, в каком ими лучше всего делиться с другими людьми. Это требует работы. Эти слова нужно подчинить себе. Засучите рукава и боритесь с ними
    Как это делаем мы