AMIC.RU
AMIC.RU
Стратегия развития издания на 2024 год
и тактические решения достижения целей
amic.ru
Результаты 2023 года

№1
по доле региональных читателей
№2
по цитируемости
Amic.ru поднялся на вторую строчку рейтинга цитируемости среди СМИ Алтайского края. Для первой позиции не хватает возможности публиковать острые темы, что позволено "Толку" (что и дает изданию возможность быть на первом месте)
Доля рынка
№1 по совокупной аудитории
Amic.ru вернулся на традиционное I место по совокупной аудитории в сегменте СМИ Алтайского края.
Количественные и качественные показатели
Среднесуточные показатели
Федеральные издания и региональные СМИ Барнаула
В целом сегмент федеральных упал на 8% по отношению к 2022 года, просмотры упали на 20%. На отсутствие прироста, несмотря на геополитическую обстановку и ряд крупных происшествий, повлияли:
- потеря прямого трафика из Дзена. Не все площадки перешли на просмотры нативного контента;
- потеря трафика Дзен. Новостей – после продажи ВК, и переезда на другой домен, посещаемость площадки сократилась, а трафик из новостей на СМИ сократился на 20%;
- пессимизация крупных федеральных СМИ в поисковой выдаче Google;
- еще большее усиление роли телеграм-каналов, аудитория предпочитает читать новости в мессенджерах.
Сегмент локальных СМИ (медиа Алтайского края) вырос к 2022 году почти на четверть. Это связано с:
- заинтересованность федеральной повесткой;
- перераспределение поискового трафика Google с федеральных изданий на региональные;
- перераспределение трафика рекомендательной системы Discover с федеральных СМИ на региональные;
- улучшение поведенческих характеристик сайта amic.ru и исправление технических ошибок ресурса.
Топ читаемого
Амител и федеральные издания
Топ читаемого amic.ru за 2023 год доказывает, что людей больше интересует федеральная повестка, чем происходящее в родном городе, крае.

Из 15 самых читаемых материалов только 2 – региональные, и то они имеют серьезное федеральное значение – громкий криминал и конкурс красоты.

Также в топе читаемого – СВО, голая вечеринка, магнитные бури.
Топ читаемого федеральных СМИ прямо указывает, что больше всего людей в прошедшем году интересовала, конечно же, обстановка в стране. К концу года, как сказано выше, ситуация начала меняться в сторону развлекательного контента, но этот тренд только набирает обороты и, конечно, не мог попасть в топы читаемого за год.
Суммарная посещаемость по месяцам
Амител, Алтапресс, Толк, Банкфакс
"Амител" за 2023 вновь вернулся на I место по совокупной аудитории, сохранил лидерство по региональной аудитории. Ниже представлен график, демонстрирующий, как менялись в течение 12 месяцев аудиторные показатели четырех конкурентных ресурсов.
Скачок amic.ru был ожидаемым и планируемым - связан с исправлением технических ошибок сайта, отладкой работы с рекомендательным сервисом Яндекс.Дзен (мы вышли из блока агрегатора и прошли верификацию), выходом на новую площадку для аудитории (приложение на Android), улучшение скорости загрузки сайта и многими другими техническими доработками.
Региональные посетители
(Барнаул + Новосибирск + Горно-Алтайск)
Среднесуточная региональная аудитория Амител в 2023 году сократилась на 10% к предыдущему году, это связано с ростом доли нерегиональных источников трафика. Толк потерял около 2% регионалов, Алтапресс – 23%.
Что нам дал перезапуск сайта
И какие еще проблемы надо решить
Второй перезапуск
1. В январе 2023 года был проведен второй перезапуск сайта на новом движке с исправлением всех технических ошибок, которые в 2022 году привели к потере приоритетов сайта в поисковой выдаче, скорости сайта, совокупной аудитории ресурса и т.д.
К апрелю-маю 2023 годы мы ожидали роста. Именно тогда алгоритмы Гугла и Яндекса пересчитали наш рейтинг (это происходит раз в 3 месяца). После этого роботы обратили внимание, что мы устранили серьезные ошибки, и дали нам преимущество в поисковой выдаче.
Что мы сделали:
1. Сайт оптимизирован.
2. Улучшилась загрузка страниц, скорость обновления и переходов внутри сайта.
3. Поведение читателей "Амика" вернулось на прежние, допрошлогодние, рельсы.
4. Время, проведенное читателем на сайте, выросло. Сократилось количество отказов.
5. Тысячи страниц с ошибками 404 вновь активны и работают для поисковиков, как и прежде.
6. Работаем над seo-оптимизаций, которая была порушена предыдущим перезапуском. Анализ seo-выдачи и оптимизация проводится ежемесячно на постоянной основе.
7. Регулярное исправление ошибок архива (битые ссылки, битые фотографии)
8. Изменили архитектуру рубрикации, создали систему фильтров, внедрили систему тегов.
9. Постоянно совершенствуем системы комментирования.
10. Развитие системы сюжетов и продвижение сюжетов в поисковых агрегаторах.
11. Изменение правил пассивной монетизации, тестирование новых форматов и клиентов.
Что делаем дальше:

1. Усовершенствование системы фильтров.
2. Тестирование.
3. Ежемесячная seo-оптимизация.
4. Применение алгоритмов нейросетей.
5. Внедрение системы рейтингов материалов.
6. Тестирование новых форматов и клиентов.

Социальные сети
КОТОРЫМИ МЫ ГОРДИМСЯ
  • ТЕЛЕГРАМ
    В 2023 году телеграм-канал amic.ru занял прочные позиции в информационном поле. Нас цитируют и репостят как крупные федеральные каналы (СТРАНОВЕД, @сибирьмедиа, 16 негритят, Замгубернатора, Новый век, Землянка, Сибирский цирюльник, Росскандал, ), так и региональные эксперты.
    - Ежемесячный охват публикаций в 2023 году доходил до 3 млн человек.
    Рост подписчиков за год составил - 2011 человек. Канал уже наверстал часть потерянных подписчиков из-за нагнанных ботов.
    Выстроены воронки по привлечению подписчиков в канал с помощью чат-ботов.
    Подключена реклама от Яндекс, что принесло нам с августа 2023 по декабрь 2023 247 365,78
  • ВК
    Рост подписчиков за год 3106 человек

    Успешно отрабатывается формат коротких видео (Клипов) на региональную тематику, которые получают до 50 тысяч просмотров.

    В 2023 году достигнута договоренность о поддержке Департамента по работе со СМИ социальной сети "Вконтакте", совместно был проведет интерактивный конкурс с ценными призами ко Дню матери. Активно используются рассылки, обновлен визуал группы.
  • ОК
    Количество подписчиков в "Одноклассниках" преодолело 31 827 - это одна и самых крупных площадок в соцетях amic.ru.

    По показателю разнообразия контента группа Amic.ru выше
    82% других групп новостной тематики в рейтинге соцсети.

    По показателю активности и одобрения - выше 81% и 94% соответственно.
  • INSTAGRAM
    Аккаунт amic.ru в Instagram смог достичь высокого уровня охватов и просмотров за счет популярного видеоформата - историй, мемов, анонсов материалов, экспертных видео.

    Видео Reels новостной и развлекательной тематики набирают до 1,3 млн просмотров и собирают тысячи репостов и комментариев среди пользователей по всей России (Это выше средних просмотров до блокировки Instagram). Это стало возможным благодаря усилению СММ-редакции и фокусу на видеоконтенте. Наши видео попадают в рекомендации, бренд нашего медиа узнают и за пределами края.
"Переговорка"
анализ за 2023 год
и перспективы на 2024
I. Общая информация

В 2023 году опубликовано 59 выпусков программы.

На коммерческой основе вышло 11 программ на 668 тысяч рублей (в 2022 году - 6 выпусков на 335 тысяч рублей).
В 2024 году опубликовано 14 выпусков программы.
В 2023 году выросла статусность программы - об этом говорит заинтересованность ключевых лиц Алтайского края и их желание стать гостем "Переговорки". Так, в 2023 году нашими гостями были: сенатор от Алтайского края в Совете Федерации Наталья Кувшинова (это было ее первое интервью на новой должности); (уже бывший) бывший мэр Барнаула Антон Шеломенцев; Наталья Полосина, представитель Министерства образования Алтайского края; Евгений Зрюмов, министр цифрового развития и многие другие.
Выпуски со статусными гостями могут и не дать существенных просмотров и охватов, однако они абсолютно точно повышают рейтинг не только самой "Переговорки", но и бренда amic.ru и холдинга FM-Продакшн в целом.
II. Самые популярные программы в 2023 году:

1. Игорь Вихлянов, главный врач Алтайского краевого онкологического диспансера - свыше 142 тысячи просмотров (опубликовано 2 февраля 2023) https://www.amic.ru/news/mozhno-li-vylechit-rak-na...

2. Елена Анисимова, врач-координатор по работе с ВИЧ-инфицированными пациентами в Алтайском крае - около 142 тысяч просмотров (опубликовано 26 января 2023) https://www.amic.ru/news/peregovorka/dyshat-strash...

3. Елизавета Ионина, профессиональный медиатор, юрист - почти 107 тысяч просмотров (опубликовано 14 февраля 2023) https://www.amic.ru/news/na-100-brakov-110-razvodo...

4. Евгений Григоренко, гендиректор ООО "Газпром газораспределение Барнаул" - почти 106 тысяч просмотров (опубликовано 16 февраля 2023) https://www.amic.ru/news/pochemu-v-rossii-stali-ch...

5. Виталий Шляков, председатель комитета по законодательству и праву Алтайской торгово-промышленной палаты - почти 92 тысячи просмотров (опубликовано 9 февраля 2023 года) https://www.amic.ru/news/na-100-brakov-110-razvodo...
6. Евгения Труфанова, астролог, нумеролог - почти 88 тысяч просмотров (опубликовано 12 января 2023) https://www.amic.ru/news/peregovorka/eto-pro-vnutr...

7. Алексей Свечников, юрист - почти 77 тысяч просмотров https://www.amic.ru/news/kak-na-altae-prizhivaetsy...

8. Александр Микушин, священник - 71 тысяч просмотров (опубликовано 19 января 2023) https://www.amic.ru/news/peregovorka/o-vere-i-svya...

9. Юрий Гатилов, генеральный директор компании "Жилищная инициатива" - около 66 тысяч просмотров (опубликовано 6 апреля 2023) https://www.amic.ru/news/gryadet-velikoe-pereselen...

10. Александр Макаров, начальник ГУ МЧС России по Алтайскому краю генерал-майор внутренней службы - почти 60 тысяч просмотров (опубликовано 30 апреля 2023) https://www.amic.ru/news/po-scenariyu-2018-go-kaki...

Ознакомиться со статистикой всех выпусков "Переговорки" можно по ссылке на отчет - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mjtqzfpiLnfckmFjsI10rWQvhlpLcjANGAUIv6hGZng/edit?copiedFromTrash#gid=1064137710
III. Увеличение объемов

Объем производства программы сохранился на уровне 2022 года. В настоящее время видео-подразделение работает на пределе мощностей - 1-2 выпуска в неделю (над выпусками работает один оператор-монтажер). Для увеличения количества выпусков необходимо заложить в бюджет средства для привлечение оператора-монтажера на аутсорсе (при средней стоимости записи и монтажа одной программы не менее 5 тысяч рублей).

IV. Продвижение
К концу 2023 года была достигнута договоренность о сотрудничестве с ВК по различным направлением. Главное изменение - с января 2024 года "Переговорка" выходит эксклюзивом на платформе VK (на YouTube сохраняем архив), что даст нам плюс 30 тысяч просмотров бесплатно от площадки "Вконтакте" (без допзатрат на таргет).

Также в 2024 году будет проведен ряд мероприятий по:
- расширению пула экспертов, выход на экспертов федерального уровня (современные возможности связи позволяют записывать программу с человеком из любой точки мира);
- увеличению доли программ с гастролирующими артистами, представителями шоу-бизнеса. В 2023 году почти 25 тысяч просмотров получил выпуск с группой "Сопрано" (на красивых женщин всегда приятно смотреть).
Монетизация amic.ru в 2023 году
Прямые продажи
14.861.896
(из них 2.915.522 - соцсети)
Выполнение плана - плюс 14% к 2022 году.
Прирост выручки по соцсетям - 71,5%.
Несмотря на проблемы с трафиком в I половине 2023 года план удалось выполнить благодаря совокупности следующих действий:
- мы поднимали цены на линейку инструментов;
- использовали пакетные продажи сайт+соцсети+радио;
- дорого для рынка локальных СМИ продаем рекламу в соцсетях и мессенджерах (на данный момент это самая высокая цена на рынке алтайских интернет-СМИ);
- предлагаем клиентам органический редакционный контент, который становится очень восстребованным среди бредов.
Контракты
2 579 300
Выполнение плана - плюс 54% к 2022 году.
В 2023 году количество контрактов не увеличилось - выросла их стоимость (стоимость краевых контрактов по отношению к году выросла в 2 раза). К увеличению стоимости привела работа с предвыборной кампанией губернатора, а также следующий фактор: в конце года при распределении контрактных средств между региональными СМИ правительство отдало приоритет amic.ru.

Пассивная монетизация
4.286.575
Выполнение плана - плюс 48% к 2022 году.
К росту показателей привели следующие факторы:
- рост трафика amic.ru со II половины года;
- постоянный поиск новых рекламных форматов пассивной монетизации, тестирование, аналитика и грамотное принятие решений в выборе формата;
- замена неэффективных партнерских программ и клиентов на более эффективные;
- в конце 2023 года телеграм-канал amic.ru выл выбран площадкой Яндекса для тестирования рекламного формата в канале, что также сказалось на увеличении дохода от площадок издания.
Доля Телеграм-канала в выручке по соцсетям за 2023 год - 50,2%. Прибыль от ТГ-канала по прямым продажам - 1.463.881. Доход ТГ-канала от рекламы Яндекса за 2023 год составил 285.741.45. Суммарно ТГ-канал за 2023 год принес 1.749.622 рублей.
Главные медиатренды - 2024
Новый алгоритм Яндекса
Постепенно выкидывает региональные СМИ из выдачи агрегатора. Сам Яндекс (саппорт) причину обнаружения Фатальной ошибки и перевода сайтов в раздел "Минусинск" (ресурсы с неблагонадежным контентом) не объясняет. К концу 2023 года проблема охватила десяти локальных СМИ, решение этой проблемы ни одним источником не найдено.
Массовой аудитории больше нет
Аудитория после объединения на новостных ресурсах в связи с пандемией снова раскололась. Причина - СВО и ее последствия. Каждому ресурсу нужно снова вспомнить, кто ее целевая аудитория и работать на нее. Самый действенный способ лучше понимать целевую аудиторию и грамотно с ней работать предельно прост – нужно читать комментарии и периодически опрашивать реальных читателей, как они воспринимают контент издания. Ни в коем случае не игнорируруем обратную связь!
Аутентичный контент более востребован
Слово «аутентичный» не зря стало словом года по версии словаря Уэбстера. Аудитория хочет не просто уникального контента от медиа, брендов и блогеров, а что-то нишевое и максимально персонализированное — близкое к интересам и идентичности.

То же относится и к рекламе. Покупатель стал более избирательным и покупает только то, что ему действительно нужно, а не товар из вирусной рекламы на ТВ. Рекламные кампании будут становиться максимально персонализированными и уникальными. И согласно прогнозам, стремительно развивающийся ИИ позволит анализировать потребности читателей и оптимизировать рекламу в соответствии с ними.
Обратная связь и формирование сообщества
Необходим тщательный анализ интересов аудитории — это позволяет сделать контент более персонализированным. Изначально соцсети давали пользователям возможность заявить о себе, сейчас стало заметно возрастающее желание людей объединяться в сообщества по интересам, где можно поделиться мнением с единомышленниками. Таким сообществом может стать СМИ, особенно если оно нишевое. Тренд - давать читателям пообщаться в комментариях или даже отдельном чате. СМИ превращаются из просто источников информации в комьюнити.
Телеграм-канал amic.ru как раз и является таким комьюнити.
Миграция аудитории
Instagram* и TikTok ушли из России, и люди потянулись в Telegram и VK. В 2023 году этот процесс полностью завершился – и теперь ежедневная аудитория ВКонтакте выросла на 3.6 млн., а «Телеги» – больше чем в полтора раза! При этом в последней соцсети больше любят новости и короткие тексты, а в первой – видео. Это пока единственное, что известно точно – хорошей стратегии работы в VK и Telegram пока нет.
Больше внимания к вовлеченности
Аутентичность и искренность становятся ключевыми факторами, которые определяют успех в социальных сетях, подчеркивая значимость создания содержания, которое говорит напрямую к сердцу и уму аудитории.
Нейросети
Не стоит ждать быстрого развития нейросетей для написания текстов, хотя работу с аналитическими данными и статистикой, по словам экспертов, ИИ будет значительно упрощать. Точно появятся новые инструменты в дизайне, особенно для генерации изображений.
Самый популярный формат
Клипы и шортсы не перестанут набирать просмотры, а особенно популярны будет обучающие ролики, лайфхаки и формат «сделай сам». Рилсы и тик-токи все еще будут простым и бесплатным способом продвинуть аккаунты в соцсетях.

Просмотры не будут показателем успешности длинных роликов. Аудитория все чаще смотрит длинные ролики в фоновом режиме, что не дает оценить реальную вовлеченность и взаимодействие с рекламой. Платформы будут вводить новые инструменты, позволяющие отслеживать эти показатели (в том числе с помощью ИИ).
Рост значимости региональных СМИ
Региональные СМИ все чаще создают уникальный контент. А обложки «Ревдинского рабочего» и «Тавдинской правды» известны, пожалуй, каждому. Телеграм-канал «Скользкая собака» даже ввел собственную премию «Обложка месяца» для региональных СМИ.

Рекламодатели в том числе все больше будут обращать внимание на региональные СМИ, наконец-то осознав, что их аудитория живет не только в Москве и Санкт-Петербурге.
Задачи 2024 года
ЗАДАЧА I. Задача максимум - формирование медиа в соцсетях amic.ru, выстраивание системы вещания в соцсетях и мессенджерах, перелив аудитории с сайта за счет всех существующих площадок (как онлайн, так и офлайн).
Современные редакции как крупных российских федеральных изданий, так и зарубежных СМИ давно осознали значимость социальных сетей для дистрибуции материалов - социальные медиа стали основным источником информации для аудитории. Исследования показывают, что в сообщениях соцмедиа драматически увеличивается количество постов по тематике происшествий, внимание - на негативный настрой, активно используется медийный контент (иллюстрации и видео), растет количество постов с использованием видео и эмодзи.
За последние 2 года колоссально растет аудитория и охват Телеграм-каналов (как официальных каналов СМИ, так и экспертных пабликов), также лидирующую роль среди соцсетей занимает VK (что очевидно после блокировки Instagram и Facebook, даже широкое использование VPN не помогает площадкам сохранять аудиторию).
Таким образом крупные СМИ интенсивно захватывают площадки мессенджеров и соцсетей для увеличения своего влияния, захвата аудитории и выхода на лидирующие позиции по дистрибуции контента.
Актуальный тренд - считать аудиторию издания совокупно, не только сайта. Бренд медиа - это не только сайт, это все площадки, соцсети и мессенджеры. В последних мы далеко не всегда можем быть самыми оперативными (являясь площадками СМИ, все обязательства по информированию также переносятся и на соцсети, и на телеграм). Зато мы можем давать самую точную, объемную и корректную информацию.

  • SMM-редакция
    формируют отдельные смм-редакции, которые работают исключительно над создание контента только лишь для соцмедиа и мессенджеров (яркие примеры: Lenta.ru, "Известия", РБК, РИА Новости и проч.);
  • Быть первыми
    таким образом редакции соцмедиа становятся первыми в цепочке распространения информации, выигрывают в оперативности, уникальности, эксклюзивности, соревнуются в стилях и форматах подачи материала не только с "родной" редакцией СМИ, но и с другими телеграм-площадками;
  • Генерация контента
    подобный подход позволяет экспанентно генерировать контент, наращивать органическую аудиторию;
  • Монетизация ресурса
    Как следствие - канал получает не только признание у аудитории и конкурирующих пабликов и площадок, но и возможность зарабатывать на прямой рекламе и пассивных ее вариантах за счет количества подписчиков, объема охвата и стоимости одного читателя.
Как увеличивать количество подписчиков и охватов телеграм-канала amic.ru
NB! перечислены лишь некоторые инструменты, с каждым днем их становится все больше. Все они нуждаются в нашей экспертизе, проверке эффективности и тестировании.
  • Использование всех ресурсов FM-Продакшн для рекламирования Telegram-канала amic.ru (реклама на радио, упоминания в соцсетях радиостанций, упоминания на площадках партнеров).
    Размещение в общественных местах QR-кодов для перехода в ТГ-канал издания, на сайт amic.ru, в ВК или ОК ресурса (ж/д- и автовокзалы, аэропорт, поезда и электрички, городской общественный транспорт, салоны красоты, поликлиники, частные клиники и проч.)
  • Таргет публикаций со ссылкой на Telegram-канал в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники».

    По оценке таргетолога, реклама Telegram-канала в социальных сетях получит 100 тысяч просмотров при бюджете 10 тысяч рублей. Конверсию — подписку на канал - можно будет оценить в тестовый период рекламной кампании.
  • Продвижение канала через контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Этот способ позволяет показывать посты из Telegram-канала amic.ru на запросы в Яндексе в виде контекстной рекламы и на сайтах-партнерах Яндекса.
  • Закупка рекламы в пабликах и тг-каналах, (локальных и федеральных, вручную или через биржи рекламы), стоимость 4-6 тысяч рублей за одно размещение. Реклама должна заинтересовать подписчиков сторонних каналов перейти и подписаться на amic.ru в Telegram. Количество подписок зависит от близости аудитории тематики канала и подачи информации, креатива и оффера (например, подписка для участия в конкурсе).
  • Таргетированная реклама канала в Telegram. Как это работает: рекламный пост со ссылкой на канал появится в каналах с максимально подходящей для нас аудиторией, например, подписчики которых — жители Алтайского края. Каналы для размещения таргетированной рекламы можно будет выбрать вручную, размещаться можно даже в каналах-конкурентах.
  • Дополнительно — появилась возможность использовать канал в качестве площадки для рекламы предложений Яндекс.Дзена для монетизации. Сумма начислений будет понятна после тестового периода.
Линейка инструментов
  • ТЕЛЕГРАМ
    - Наращивание уникального и оригинального контента в канале.
    - Привлечение подписчиков с помощью посевов в других каналов и воронок с чат-ботами.
    - Использование "Яндекс.Директа" для увеличения охватов и подписчиков.
    - Таргет публикаций со ссылкой на Telegram-канал в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники».
    - Внедрение ИИ-помощника в чате общения подписчиков.
    - Введение новой рубрики "Справочная amic"
    - Внедрение разработанных рекламных форматов.
    - Регулярные посевы в каналы с похожей аудиторией.
    - Голосовые и видеочаты с экспертами.
    - Репортажи и прямые трансляции с мест событий.
  • ВКОНТАКТЕ
    - Поддержка эксклюзивных публикаций "Переговорки" в ВК и поодержка от соцсети (до 30 тысяч дополнительного охвата на выпуск), до 15 тысяч охвата на рубрику с блогером.
    - Увеличение уникального видеоконтента формата Клипов, продвижению которого сеть уделяет бОльшее внимание.
    - Размещение вовлекающих постов по имеющемуся плану.
    - Увеличение доли нативных постов, что дает большие охваты соцсети.
    - Использование форматов автоматизации чат-ботов для рассылок, конкурсов и интерактивных конкурсов.
    - Использование инфопродуктов для привлечение аудитории сети в подписку на рассылку и в подписчиков.
    - Использование нейросетей для создания саммари для еженедельной рассылки и генерирования уникальных изображений.
    - Создание видеоисторий на иллюстрациях нейросети.
  • ОК
    - Увеличить количество розыгрышей на площадке "Одноклассников"
    - Использование уникального авторского контента от экспертов-блогеров.
    - Увеличение вовлеченности подписчиков в контент соцсети.
  • INSTAGRAM
    - Наращивание аудитории в соцсети за счет коротких видео,
    перевод ее в Telegram-канал.
    -Создание видеоисторий на иллюстрациях нейросети.
    - Создание совместных постов с блогерами.
ЗАДАЧА II. Нейросети и медиа будущего

Один из возможных вариантов применения API и совместной работы журналиста и нейросети: нейросеть помогает журналисту и предлагает варианты следующего предложения, абзаца или заголовка в формате, похожем на автодополнение, которое каждый видел в работе поисковых строк или фильтров.

Текстовые и графические нейросети уже применяются в ежедневной работе. И позволяют получать выдающиеся результаты по трафику. В 2024 году ставим перед собой задачу перевести создание seo-контента под поисковый трафик исключительно на нейросети (также как и часть фотоконтента, которую пока вынуждены забирать с бесплатных стоков в риском для репутации издания). Переход на использовании ИИ-технологий позволит увеличить долю поискового контента в обозримом будущем, как следствие - нарастить трафик из поисковых систем. Отметим, что вакансия seo-специалиста в штатном расписании существует - бюджет ставки мы планируем использовать на инструменты искусственного интеллекта.

Также в течение 3-4 месяцев внедрить в систему администрирования сайта несколько технологий для оперативной генерации заголовков под высокочастотные запросы Яндекса.
ЗАДАЧА III. Гуманизация и истории о человеке

В 2023 году из-за раскола аудитории в медиа развернулась целая битва между негативным остросоциальным контентом и позитивными успокаивающими материалами: растёт спрос на истории про благотворительность, культуру и психологическую поддержку, но при этом, например, почти половина видео про пожилых людей в Тиктоке – с негативным подтекстом. Однако были и явления, которые наблюдались везде – например, любовь к интересным историям.
В социальной повестке сторителлинг точно попадает в интересы и потребности людей, заставляет читателя примерить ситуацию на себя, что-то поменять в образе мышления или поведении. Развлекательный сторителлинг в соцсетях работает на эмоции: чем они сильнее, тем выше вирусность контента. Наконец, рекламный сторителлинг ведёт к росту продаж. То есть, если подводить итог, хорошая история должен конвертироваться в действия и эмоции.
Хотя искусственный интеллект обеспечивает эффективность и понимание данных, именно человеческий подход может действительно найти отклик у читателей. Связь, формируемая благодаря качественной журналистике, остается неоценимой - мы должны использовать этот тренд.
Человеческие истории amic.ru только подтверждают этот тренд. Так, с начала года больше 100 тысяч просмотров набрала история про брошенного сыновьями дедушку, примерно столько же раз прочитали интервью с патологоанатомом.
Тренд будет только развиваться и набирать обороты. Позволит нам оставаться самым читаемым СМИ в условиях, когда не каждый крупный скандал, не каждое потенциально читаемое событие мы можем размещать на amic.ru.
ЗАДАЧА IV. Иммерсивные репортажи

Иммерсивный сторителлинг - это методика сторителлинга, которая с помощью технологий создает ощущение полного присутствия в истории. Это своего рода способ слияния реальности и чувств с историей.

Для нашей редакции допустим и приемлем один подобный проект в год (он ресурсозатратен и с точки зрения человеческого фактора, и в в связи со сложным техническим и технологическим процессом). Однако к юбилею издания можно разработать подобный проект, что снова станет нашим знаком качества и повысит уровень и в глазах аудитории, и в глазах коллег, как это было с аудиогидом).

В настоящее время идет обсуждения иммерсивного шоу-перфоманса к 25-летию amic.ru.
ЗАДАЧА V. Подкасты

По разным источникам, доля слушания подкастов в России за 2023 год выросла в диапазоне от 20 до 35%. По сути подкаст - это аудиоинтервью, которое пользователь может слушать в удобное для него время в любого носителя.

За 2 месяца до начала пандемии мы начали выпускать подкасты, некоторые выпуски набирали на 2.5 миллиона прослушиваний. Пандемия и режим самоизоляции не позволила нам производить продукт дальше. Однако тренд есть и команда вернется к нему в 2024 году. И телеграм-канал - идеальная площадка для продвижения подкастов.

  • Проведение онлайн-эфиров
    С помощью live-эфиров можно оперативно обсуждать актуальную повестку, делать обзоры товаров и услуг, говорить о предложении с потенциальными клиентами, продавать что-либо. Живое общение становится убедительнее смонтированной (пусть и интересной) программы, аналитического текста, убедительнее рекламного сообщения. Кроме того, живой эфир молниеносно дает изданию внимание аудитории, трафик, обратную связь читателей/зрителей. Для рекламы: потенциальные клиенты знакомятся с представителями бренда, узнают больше про их принципы и ценности. Так компания выделяется среди конкурентов, создает и прокачивает личный бренд. 96% пользователей говорят, что узнают больше о товарах именно на стримах. И именно эфиры помогают принять решение о покупке. Поэтому в 2023 году их станет больше.
  • Использование голосового поиска и чат-ботов
    Бизнесу выгодно быть на связи с клиентами 24/7. Поэтому чат-боты останутся в тренде и 2023 году. Они станут умнее благодаря искусственному интеллекту: смогут персонализированнее разговаривать с людьми, находить ответы на сложные вопросы. Например, уже сейчас чат-бот Альфабанка способен распознать сразу два запроса и дать ответы разными сообщениями.

    Чат-боты начнут лучше распознавать речь людей: появится больше ботов с функцией голосового помощника. Голосовые запросы вводит 61% людей от 25 до 64 лет и планирует делать это и дальше. Голосовой поиск будет и дальше развиваться, поэтому важно оптимизировать под него контент, добавлять разговорные и длинные запросы.
  • Привлечение инфлюенсеров
    Рекомендации лидеров мнений интересны аудитории. Они также решают имиджевые вопросы компании. Если продукт вызывает ассоциации с известной личностью, то даже те, кому сейчас не требуются товары или услуги, смогут вспомнить при необходимости о предложении.

    В 2023 году рынок ждет тренд на партнерство с микроинфлюенсерами – блогерами, у которых меньше 10 тыс. подписчиков. Такая аудитория обычно сильно заинтересована в контенте и предана блогеру.
  • Публикация интерактивного контента
    Интерактивный контент останется одним из главных трендов в 2023 году. 81% маркетологов считают его очень эффективной маркетинговой стратегией, которая активно привлекает возможных покупателей. Калькулятор, опросы, конкурсы, интерактивные карты, викторины, игры увеличивают время на сайте, позволяют собрать больше статистики для корректировки маркетинговой стратегии.
  • Запись подкастов
    В мире слушают подкасты около 383 млн пользователей. Они делают это между делом: в поездках, во время тренировок и иных ситуациях. К 2024 году ожидается рост индустрии подкастинга до 4 млрд долларов. Компании организуют коллаборации, выпускают свои подкасты, вкладывают деньги в выпуски у авторов. Реклама хорошо вписывается в разговор спикеров и вызывает минимум негативных эмоций.
  • Публикация пользовательского контента (UGC)
    Такой контент обладает эффектом сарафанного радио. Комментарии, фото продукта, его распаковка, хэштеги и обзоры – удачные способы рекламы через покупателей. Контент силен нативностью: посты напоминают советы. 84% пользователей верят таким публикациям больше, чем рекламе. В обозримом будущем бренды начнут сильнее привлекать клиентов к подготовке пользовательского контента.
  • Контент в аудиоформате
    • Бесплатные инструменты
    • Озвучка роботом
    • Кнока "Прослушать новость" (над текстом каждой новости, а также на видном месте на сайте)
    • Читатель, открывший сайт (например с телефона) будет иметь возможность прослушать все новости дня подряд
    • Между новостями мы сможем вставлять рекламные блоки в формате аудио (привлечение новых рекламодателей онлайн и предоставить новую площадку для размещения радийной рекламы).
    *Национальный рекламный альянс (НРА) в 2020 году запустил новую линейку продуктов, направленных на улучшение точности продажи рекламы, на то, чтобы побудить зрителя приобрести товар прямо у экрана телевизора. Например, технология Audio Watermarks позволит зрителям переходить в онлайн-магазин или маркетплейс через считывание звуковой метки, проигрываемой на телевидении. В ходе рекламы на смартфон будут приходить push-уведомления с предложением приобрести товар прямо сейчас.
  • Видеоконтент
    • Вирусные видеоистории в социальные сети (ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники) для увеличения охватов публикаций и привлечения новых подписчиков
    • Видеоистории (3 минуты +) для соцсетей, сайта, YouTube и Дзена
    • Еженедельные прямые эфиры в Инстаграме с экспертами и героями публикаций
    • Короткие 15-секундые ролики в Tik-Tok для перетягивания аудитории в Инстаграм, привлечение внимания к эксклюзивным видеоматериалам
    • Сторителлинг с видеоэлементами в сториз "Инстаграма" для удерживания аудитории и переходов на сайт.
  • Развитие метавселенных
    Благодаря технологиям AR и VR активно развиваются метавселенные – цифровые пространства, создающие симуляцию реальности. Garther считают, что в 2026 году около 25% пользователей будут находиться там более одного часа каждый день. Маркетологи будут искать покупателей в виртуальных магазинах, продвигать товары брендов в цифровом пространстве.
Как мы будем работать с
пассивной монетизацией в 2024 году
  • 1
    В 2024 году планируется увеличение дохода от пассивной монетизации на 11.5% за счет:
  • 2
    Наращивание аудитории в соцсетях amic.ru
  • 3
    Изучение новых форматов пассивной монетизации, их тестирование и подключение
  • 4
    Подключения новых партнеров
  • 5
    Поиск возможностей для внедрения новых рекламных мест
Планы по монетизация amic.ru в 2024 году
Прямые продажи
15.800.000 рублей

Контракты

1.780.000
(информация актуальна на 15.04.2024)
Пассивная монетизация
5.115.166 руб.
Краткое резюме
Задачи 2024 года коротко, просто и понятно
  • 1
    Формирование комьюнити и мультиплатформенного бренда
    Развитие телеграм-канала и соцсетей издания, увеличение охватов и числа подписчиков. Напомним, что проект после достижения нужных результатов будет масштабирован на все каналы всех брендов холдинга.
  • 2
    Выборы президента
  • 3
    Человеческие истории
    Общероссийский тренд
  • 4
    Контракты
    По состоянию на 9 апреля 2024 заведен 1 контракт (с городской администрацией) на 700 тысяч рублей. Идут переговоры по контракту с краевой администрацией (сумма не известна).
  • 5
    Гранты
    Взять грант под проект "Год семьи" - президентская повестка
  • 6
    День рождения amic.ru
    И попытка реализовать под инфоповод проект с элементами иммерсивного сторителлинга
  • 7
    Подкасты
    Вернуться на рынок подкастов, чтобы создать дополнительную площадку для рекламодателей
  • 8
    Быть номер один
    Сохранить лидерство по региональной и совокупной аудитории
  • 9
    Сохранить команду
    Которую регулярно пытаются перекупить конкуренты
  • 10
    Народный знак качества
    Еще масштабнее
  • 11
    Монетизация
    Увеличить рекламную прибыль за счет роста совокупной аудитории (в первую очередь - в телеграм-канале и соцсетях), новых форматов и приемов пассивной монетизации
  • 12
    Мы молодцы
    И у нас все получится!