В целом сегмент федеральных упал на 8% по отношению к 2022 года, просмотры упали на 20%. На отсутствие прироста, несмотря на геополитическую обстановку и ряд крупных происшествий, повлияли:
- потеря прямого трафика из Дзена. Не все площадки перешли на просмотры нативного контента;
- потеря трафика Дзен. Новостей – после продажи ВК, и переезда на другой домен, посещаемость площадки сократилась, а трафик из новостей на СМИ сократился на 20%;
- пессимизация крупных федеральных СМИ в поисковой выдаче Google;
- еще большее усиление роли телеграм-каналов, аудитория предпочитает читать новости в мессенджерах.

Сегмент локальных СМИ (медиа Алтайского края) вырос к 2022 году почти на четверть. Это связано с:
- заинтересованность федеральной повесткой;
- перераспределение поискового трафика Google с федеральных изданий на региональные;
- перераспределение трафика рекомендательной системы Discover с федеральных СМИ на региональные;
- улучшение поведенческих характеристик сайта amic.ru и исправление технических ошибок ресурса.

Топ читаемого amic.ru за 2023 год доказывает, что людей больше интересует федеральная повестка, чем происходящее в родном городе, крае.

Из 15 самых читаемых материалов только 2 – региональные, и то они имеют серьезное федеральное значение – громкий криминал и конкурс красоты.

Также в топе читаемого – СВО, голая вечеринка, магнитные бури.

Топ читаемого федеральных СМИ прямо указывает, что больше всего людей в прошедшем году интересовала, конечно же, обстановка в стране. К концу года, как сказано выше, ситуация начала меняться в сторону развлекательного контента, но этот тренд только набирает обороты и, конечно, не мог попасть в топы читаемого за год.

"Амител" за 2023 вновь вернулся на I место по совокупной аудитории, сохранил лидерство по региональной аудитории. Ниже представлен график, демонстрирующий, как менялись в течение 12 месяцев аудиторные показатели четырех конкурентных ресурсов.

Скачок amic.ru был ожидаемым и планируемым - связан с исправлением технических ошибок сайта, отладкой работы с рекомендательным сервисом Яндекс.Дзен (мы вышли из блока агрегатора и прошли верификацию), выходом на новую площадку для аудитории (приложение на Android), улучшение скорости загрузки сайта и многими другими техническими доработками.

Среднесуточная региональная аудитория Амител в 2023 году сократилась на 10% к предыдущему году, это связано с ростом доли нерегиональных источников трафика. Толк потерял около 2% регионалов, Алтапресс – 23%.

Второй перезапуск

1. В январе 2023 года был проведен второй перезапуск сайта на новом движке с исправлением всех технических ошибок, которые в 2022 году привели к потере приоритетов сайта в поисковой выдаче, скорости сайта, совокупной аудитории ресурса и т.д.
К апрелю-маю 2023 годы мы ожидали роста. Именно тогда алгоритмы Гугла и Яндекса пересчитали наш рейтинг (это происходит раз в 3 месяца). После этого роботы обратили внимание, что мы устранили серьезные ошибки, и дали нам преимущество в поисковой выдаче.

Что мы сделали:

1. Сайт оптимизирован.
2. Улучшилась загрузка страниц, скорость обновления и переходов внутри сайта.
3. Поведение читателей "Амика" вернулось на прежние, допрошлогодние, рельсы.
4. Время, проведенное читателем на сайте, выросло. Сократилось количество отказов.
5. Тысячи страниц с ошибками 404 вновь активны и работают для поисковиков, как и прежде.
6. Работаем над seo-оптимизаций, которая была порушена предыдущим перезапуском. Анализ seo-выдачи и оптимизация проводится ежемесячно на постоянной основе.
7. Регулярное исправление ошибок архива (битые ссылки, битые фотографии)
8. Изменили архитектуру рубрикации, создали систему фильтров, внедрили систему тегов.
9. Постоянно совершенствуем системы комментирования.
10. Развитие системы сюжетов и продвижение сюжетов в поисковых агрегаторах.
11. Изменение правил пассивной монетизации, тестирование новых форматов и клиентов.

Что делаем дальше:

1. Усовершенствование системы фильтров.
2. Тестирование.
3. Ежемесячная seo-оптимизация.
4. Применение алгоритмов нейросетей.
5. Внедрение системы рейтингов материалов.
6. Тестирование новых форматов и клиентов.

I. Общая информация

В 2023 году опубликовано 59 выпусков программы.

На коммерческой основе вышло 11 программ на 668 тысяч рублей (в 2022 году - 6 выпусков на 335 тысяч рублей).

В 2024 году опубликовано 14 выпусков программы.

В 2023 году выросла статусность программы - об этом говорит заинтересованность ключевых лиц Алтайского края и их желание стать гостем "Переговорки". Так, в 2023 году нашими гостями были: сенатор от Алтайского края в Совете Федерации Наталья Кувшинова (это было ее первое интервью на новой должности); (уже бывший) бывший мэр Барнаула Антон Шеломенцев; Наталья Полосина, представитель Министерства образования Алтайского края; Евгений Зрюмов, министр цифрового развития и многие другие.
Выпуски со статусными гостями могут и не дать существенных просмотров и охватов, однако они абсолютно точно повышают рейтинг не только самой "Переговорки", но и бренда amic.ru и холдинга FM-Продакшн в целом.

II. Самые популярные программы в 2023 году:

1. Игорь Вихлянов, главный врач Алтайского краевого онкологического диспансера - свыше 142 тысячи просмотров (опубликовано 2 февраля 2023) https://www.amic.ru/news/mozhno-li-vylechit-rak-na...

2. Елена Анисимова, врач-координатор по работе с ВИЧ-инфицированными пациентами в Алтайском крае - около 142 тысяч просмотров (опубликовано 26 января 2023) https://www.amic.ru/news/peregovorka/dyshat-strash...

3. Елизавета Ионина, профессиональный медиатор, юрист - почти 107 тысяч просмотров (опубликовано 14 февраля 2023) https://www.amic.ru/news/na-100-brakov-110-razvodo...

4. Евгений Григоренко, гендиректор ООО "Газпром газораспределение Барнаул" - почти 106 тысяч просмотров (опубликовано 16 февраля 2023) https://www.amic.ru/news/pochemu-v-rossii-stali-ch...

5. Виталий Шляков, председатель комитета по законодательству и праву Алтайской торгово-промышленной палаты - почти 92 тысячи просмотров (опубликовано 9 февраля 2023 года) https://www.amic.ru/news/na-100-brakov-110-razvodo...

6. Евгения Труфанова, астролог, нумеролог - почти 88 тысяч просмотров (опубликовано 12 января 2023) https://www.amic.ru/news/peregovorka/eto-pro-vnutr...

7. Алексей Свечников, юрист - почти 77 тысяч просмотров https://www.amic.ru/news/kak-na-altae-prizhivaetsy...

8. Александр Микушин, священник - 71 тысяч просмотров (опубликовано 19 января 2023) https://www.amic.ru/news/peregovorka/o-vere-i-svya...

9. Юрий Гатилов, генеральный директор компании "Жилищная инициатива" - около 66 тысяч просмотров (опубликовано 6 апреля 2023) https://www.amic.ru/news/gryadet-velikoe-pereselen...

10. Александр Макаров, начальник ГУ МЧС России по Алтайскому краю генерал-майор внутренней службы - почти 60 тысяч просмотров (опубликовано 30 апреля 2023) https://www.amic.ru/news/po-scenariyu-2018-go-kaki...

Ознакомиться со статистикой всех выпусков "Переговорки" можно по ссылке на отчет - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mjtqzfpiLnfckmFjsI10rWQvhlpLcjANGAUIv6hGZng/edit?copiedFromTrash#gid=1064137710

III. Увеличение объемов

Объем производства программы сохранился на уровне 2022 года. В настоящее время видео-подразделение работает на пределе мощностей - 1-2 выпуска в неделю (над выпусками работает один оператор-монтажер). Для увеличения количества выпусков необходимо заложить в бюджет средства для привлечение оператора-монтажера на аутсорсе (при средней стоимости записи и монтажа одной программы не менее 5 тысяч рублей).

IV. Продвижение
К концу 2023 года была достигнута договоренность о сотрудничестве с ВК по различным направлением. Главное изменение - с января 2024 года "Переговорка" выходит эксклюзивом на платформе VK (на YouTube сохраняем архив), что даст нам плюс 30 тысяч просмотров бесплатно от площадки "Вконтакте" (без допзатрат на таргет).

Также в 2024 году будет проведен ряд мероприятий по:
- расширению пула экспертов, выход на экспертов федерального уровня (современные возможности связи позволяют записывать программу с человеком из любой точки мира);
- увеличению доли программ с гастролирующими артистами, представителями шоу-бизнеса. В 2023 году почти 25 тысяч просмотров получил выпуск с группой "Сопрано" (на красивых женщин всегда приятно смотреть).

ЗАДАЧА I. Задача максимум - формирование медиа в соцсетях amic.ru, выстраивание системы вещания в соцсетях и мессенджерах, перелив аудитории с сайта за счет всех существующих площадок (как онлайн, так и офлайн).

Современные редакции как крупных российских федеральных изданий, так и зарубежных СМИ давно осознали значимость социальных сетей для дистрибуции материалов - социальные медиа стали основным источником информации для аудитории. Исследования показывают, что в сообщениях соцмедиа драматически увеличивается количество постов по тематике происшествий, внимание - на негативный настрой, активно используется медийный контент (иллюстрации и видео), растет количество постов с использованием видео и эмодзи.

За последние 2 года колоссально растет аудитория и охват Телеграм-каналов (как официальных каналов СМИ, так и экспертных пабликов), также лидирующую роль среди соцсетей занимает VK (что очевидно после блокировки Instagram и Facebook, даже широкое использование VPN не помогает площадкам сохранять аудиторию).

Таким образом крупные СМИ интенсивно захватывают площадки мессенджеров и соцсетей для увеличения своего влияния, захвата аудитории и выхода на лидирующие позиции по дистрибуции контента.

Актуальный тренд - считать аудиторию издания совокупно, не только сайта. Бренд медиа - это не только сайт, это все площадки, соцсети и мессенджеры. В последних мы далеко не всегда можем быть самыми оперативными (являясь площадками СМИ, все обязательства по информированию также переносятся и на соцсети, и на телеграм). Зато мы можем давать самую точную, объемную и корректную информацию.

ЗАДАЧА II. Нейросети и медиа будущего

Один из возможных вариантов применения API и совместной работы журналиста и нейросети: нейросеть помогает журналисту и предлагает варианты следующего предложения, абзаца или заголовка в формате, похожем на автодополнение, которое каждый видел в работе поисковых строк или фильтров.

Текстовые и графические нейросети уже применяются в ежедневной работе. И позволяют получать выдающиеся результаты по трафику. В 2024 году ставим перед собой задачу перевести создание seo-контента под поисковый трафик исключительно на нейросети (также как и часть фотоконтента, которую пока вынуждены забирать с бесплатных стоков в риском для репутации издания). Переход на использовании ИИ-технологий позволит увеличить долю поискового контента в обозримом будущем, как следствие - нарастить трафик из поисковых систем. Отметим, что вакансия seo-специалиста в штатном расписании существует - бюджет ставки мы планируем использовать на инструменты искусственного интеллекта.

Также в течение 3-4 месяцев внедрить в систему администрирования сайта несколько технологий для оперативной генерации заголовков под высокочастотные запросы Яндекса.

ЗАДАЧА III. Гуманизация и истории о человеке

В 2023 году из-за раскола аудитории в медиа развернулась целая битва между негативным остросоциальным контентом и позитивными успокаивающими материалами: растёт спрос на истории про благотворительность, культуру и психологическую поддержку, но при этом, например, почти половина видео про пожилых людей в Тиктоке – с негативным подтекстом. Однако были и явления, которые наблюдались везде – например, любовь к интересным историям.

В социальной повестке сторителлинг точно попадает в интересы и потребности людей, заставляет читателя примерить ситуацию на себя, что-то поменять в образе мышления или поведении. Развлекательный сторителлинг в соцсетях работает на эмоции: чем они сильнее, тем выше вирусность контента. Наконец, рекламный сторителлинг ведёт к росту продаж. То есть, если подводить итог, хорошая история должен конвертироваться в действия и эмоции.

Хотя искусственный интеллект обеспечивает эффективность и понимание данных, именно человеческий подход может действительно найти отклик у читателей. Связь, формируемая благодаря качественной журналистике, остается неоценимой - мы должны использовать этот тренд.

Человеческие истории amic.ru только подтверждают этот тренд. Так, с начала года больше 100 тысяч просмотров набрала история про брошенного сыновьями дедушку, примерно столько же раз прочитали интервью с патологоанатомом.

Тренд будет только развиваться и набирать обороты. Позволит нам оставаться самым читаемым СМИ в условиях, когда не каждый крупный скандал, не каждое потенциально читаемое событие мы можем размещать на amic.ru.

ЗАДАЧА IV. Иммерсивные репортажи

Иммерсивный сторителлинг - это методика сторителлинга, которая с помощью технологий создает ощущение полного присутствия в истории. Это своего рода способ слияния реальности и чувств с историей.

Для нашей редакции допустим и приемлем один подобный проект в год (он ресурсозатратен и с точки зрения человеческого фактора, и в в связи со сложным техническим и технологическим процессом). Однако к юбилею издания можно разработать подобный проект, что снова станет нашим знаком качества и повысит уровень и в глазах аудитории, и в глазах коллег, как это было с аудиогидом).

В настоящее время идет обсуждения иммерсивного шоу-перфоманса к 25-летию amic.ru.

ЗАДАЧА V. Подкасты

По разным источникам, доля слушания подкастов в России за 2023 год выросла в диапазоне от 20 до 35%. По сути подкаст - это аудиоинтервью, которое пользователь может слушать в удобное для него время в любого носителя.

За 2 месяца до начала пандемии мы начали выпускать подкасты, некоторые выпуски набирали на 2.5 миллиона прослушиваний. Пандемия и режим самоизоляции не позволила нам производить продукт дальше. Однако тренд есть и команда вернется к нему в 2024 году. И телеграм-канал - идеальная площадка для продвижения подкастов.